美国通用汽车的市场分析.docVIP

班级：纺贸110103 目录 通用汽车的市场情况-----------------------------1-2 通用汽车的市场特征--------------------2-3 三、通用在中国的相关市场-----------------------------3-5 四、通用汽车在其他相关国家的市场----------------5-6 美国通用汽车的市场分析 摘要： 美国通用汽车公司成立于1908年9月16日全球总部位于美国密歇根州的汽车之城公司下属的分部达二十多个，拥有员工266,000名迄今在全球35个国家和地区建立了汽车制造业务。2007 年，通用汽车在全球售出近937 万辆轿车和卡车，并在当年的“全球财富500公司”排名中名列第五。2009年6月1日，通用汽车申请2009年7月10日成立别克（BUICK）、庞蒂克（Pontiac）、GMC、土星（SATURN）、凯迪拉克（Cadillac）、霍顿(Holden)、大宇（Daewoo）、雪佛兰（Chevrolet）、欧宝（OPEL）、奥斯摩比（Oldsmobile）2011年美国通用全球汽车销量达到903万辆、同比增8%，时隔4年后重新登上榜首再次成为全球销量最高车企。此次提价主要是由于石油、钢材等原材料价格上涨，影响汽车塑料零部件、轮胎及车辆售前的加油成本，导致汽车耗材成本提高通用汽车通知旗下4500家美国经销商，该公司旗下车型平均售价将提高123，提价幅度为0.4%，以抵消石油、钢材等原材料价格上涨的影响。2012年通用股东大会在底特律召开，董事长兼首席执行官艾克森在股东大会上介绍，通用汽车将继续削减成本提高利润，具体措施将包括加强产品设计、减少车型平台、在新兴市场加大投资、加强与PSA及工会的合作等内容。 凯迪拉克通用汽车公司将加快新车引入等办法，在高端汽车市场与、等品牌展开竞争。通用宣布因方向盘存在问题而需要召回2100辆科鲁兹小型轿车由于前排乘客安全气囊设置与用户手册表述不符，将在北美市场召回5．05万辆ＳＲＸ汽车。此次召回共涉及在美国销售的47401辆以及在加拿大和墨西哥销售的约3100辆2011年款卡迪拉克ＳＲＸ跨界车宣布在全球范围内召回10万辆，召回这些车辆的原因是由于燃油软管故障发生漏油现象，导致汽车突然抛锚在美国市场召回超过3.8万辆庞蒂亚克G8车型，以重新前排乘客座位的安全气囊。宣布，因汽车转向装置存在隐忧，将从4月1日开始召回6159辆重型汽车，包括2012年ChevroletExprESs厢式货车、GMC Savana厢式货车和GMC Yukon XL等2012年8月，由于电路板存在短路甚至导致起火风险，影响电动车窗和车门功能，通用汽车公司在美国召回近25万辆多功能运动型汽车，涉及2006年至2007年款雪佛兰开拓者、吉姆希Ｅ、、萨博9－7Ｘ和五十铃在全球召回超过6.8万辆运动型多功能车（SUV）、皮卡和厢式货车，以排除存在的溜车隐患。雪弗兰品牌被定义为其基础品牌，将采用一条独立的销售渠道；凯迪拉克被定义为通用汽车标志性的豪华品牌也将采用一条单独的营销网络；而别克-GMC被定义为通用汽车的中高档品牌，它也成为了通用汽车三条不同销售渠道的最后一个。在其主要的市场，雪弗兰品牌和凯迪拉克品牌都将会采用相互独立的销售渠道。但对于别克-GMC品牌，通用汽车将会根据不同市场的规模，接受程度和当地房地产市场的情况来决定或采用单独的销售渠道，或将被整合到雪弗兰品牌和凯迪拉克品牌的销售渠道中(即使整合到这两个品牌的销售渠道中，不同品牌仍将会采用各自的独立的销售运营模式)。通用汽车的FastLane博客是最受欢迎的企业博客之一，由汽车业传奇人物、通用汽车副总裁Bob Lutz主笔，话题集中在汽车设计、新产品、企业战略等方面。这一博客的日浏览量近5000人，对每个话题的评论都有60到100条。通用汽车新媒体公关总监Michael Wiley把FastLane博客的目标设定为创造一个超越所有传统形式，一个面向通用汽车所有受众的直接沟通渠道。传统的公关形式是发布新闻稿，与媒体沟通。而媒体要预先编辑企业所要表达的信息，然后才有可能发布。所以说，传统媒体并不是读者反馈的直接渠道。通用汽车希望创造一个直接的形式，通过这一形式，与通用汽车有关的社会各界人士都有机会直接与通用汽车对话。借助于这些来自客户、员工、投资人等的反馈，通用汽车正在成长为一个更好的公司，为客户提供更好的产品通用汽车公司将为丰田车主提供1，000美元或无息贷款帮助买断丰田租约转换为通用的汽车，寻求在丰田汽车召回事件中吸引新顾客。 通用汽车公司进入中国已超