消费者驱动的品牌战略.docVIP

消费者驱动的品牌战略 消费者是原点，更是高点 　　张兵武：今天很高兴，也很激动来到会议现场，这个会议十分重要，因为今年是个特别重要的年头。作为化妆品大会的忠诚粉丝，我在这里感谢大家到来，谢谢大家的欣赏和选择。非常荣幸，今天能跟大家一起交流关于化妆品行业未来发展的一些重要的问题。今天来到会议现场的对话嘉宾，都是我们化妆品行业极具分量的品牌开创者和管理者。 　　今天的主题是“消费者驱动的品牌战略”，其实无论是孙怀庆先生带领丸美实施的品类细分策略，还是许桂萍女士带领迪彩推行的体验营销模式，都给到了消费者特别的价值。我想过去几年，化妆品行业发生翻天覆地的变化，其中重要原因就是大家抓住了消费者需求。在这里，我想请教各位，我们现在又开始谈回到原点，消费者本来就是原点，为什么还要提出回到原点这个问题？它是从渠道回到消费者，这是我们整个议题研究的核心所在，因为在别的行业没有回到原点的提法，只有我们化妆品行业有这种提法。首先有请孙怀庆先生谈谈看法。 　　孙怀庆：今天很高兴能够参加这个主题的论坛，刚才我们的主持人给大家做了非常好的开场白，“消费者驱动”以及“回到原点”。实际上我在想，品牌要想长久成功，一定要知道你的最终目的。我觉得我们今天最大的议题在于，我们是不是对最根本的东西有关注，是不是应该回到对最根本的关注，从而使中国化妆品行业赢得成功。 　　中国化妆品行业，像上海家化这样无断代传承的企业，非