果业电商的实践与问题-陕西果业信息网.pptVIP

电子商务的基本概念 电子商务的演化 电商的基本类型 面向个人的电商类型 电商时代的冲击 2014年的“双11”继续上演着疯狂，一年一度的淘宝天猫盛宴又结出了丰硕的果实，571亿、2.78亿个包裹、217个国家和地区参与——这是让世界都侧目的一个新纪录，这还不算非阿里平台上的其他电商，京东、苏宁、亚马逊、当当等等。 电商创造的财富神话 淘品牌：是淘宝商城推出的基于互联网电子商务的全新的品牌概念，是“淘宝商城和消费者共同推荐的网络原创品牌”的概念。经过多年培育，目前较成功的淘品牌有麦包包、斯波帝卡、韩都衣舍、小狗电器等。 电商带来的网销传奇 没有什么不能在网上卖的 【网上卖火“陕西凉皮” 单店月销超4万件】2013年网上一款陕西特产“岐山方便擀面皮”赢得万人好评，近一个月销售就达40457件。淘宝“凉皮”7月份的搜索指数与去年同期增长265.4%；成交指数上涨157.5%。一实体店旺季凉皮月营收15万元，而网店却达60万。 淘宝网上现在开凉皮店的有726家，产品1.08万款 电商由1.0时代向2.0时代的迈进 电商1.0时代：以个人电脑为基本载体，消费群体以80后为主力，基于互联网技术形成了门户网站时代的繁荣，造就了淘宝。 这个时代的核心是拼流量，看谁的网站更能吸引来顾客，所以平台之争十分厉害，形成淘宝、天猫、京东、苏宁、当当、1号店、我买网等大型网购平台。 买东西的一般办法是登陆网页，翻查商品，网上下单并网上付款，物流公司送达。 电商时代的宣言 没有买不到，只有想不到（可以说无所不有） 未来不是传统企业搞不搞电商企业的问题，而是未来的企业都是电商（马云与王健林对赌） 不搞电商是等死，搞电商有可能是找死（3000农产品电商无一盈利） 互联网时代没有互联网思维的企业走不远（简单想着网上卖东西不行） 站在台风口，一头猪也能飞起来（小米手机的奇迹） 私人订制年代（海尔一个仅生产13台的产品） 当前电商竞争的热点 O2O：即网上网下结合，有的是传统商城意识到电商的趋势，开始网上销售；有的是网商意识到消费者体验的重要，开始线下建店。（苏宁的破釜沉舟） 大数据：基于现代云计算系统和互联网技术，对客户数据进行全方位统计分析和定位，从而更精确地营销。（美国父亲的暴怒） 社交基因：移动互联网与手机熟人圈即微信圈关联度极高，一个微信圈的消息很快就能转化为商品购买行为，有没有社交基因成为移动电商决胜的关键。（糯米酒先生） 社区终端：生鲜电商只有与社区结合，才能将物流费用比商品费用还高的怪圈打破，所以各大电商在此方面不遗余力地竞争。 互联网金融：由电商支付制度而衍生，迅速成为新的金融工具，如支付宝钱包、微信钱包、移动支付、众筹等。 跨界：一批互联网企业介入农产品的生产、销售，典型的是联想农业、顺丰优选等。 跨境电商：在原来的B2B基础上进一步成熟和便捷，并向国际化零售演化。 果业电商的现状 根据《阿里农产品电子商务白皮书（2013）》显示，在淘宝（天猫）平台上销售量最大的农产品单品是枣类，达到13亿元，但陕西只占5%，排第七位，位列第一的河南省占26%，其次的新疆占18%，江苏、湖北、浙江、上海分别占6%—9%不等。 在销售超过2亿的农产品单品中，不见苹果、猕猴桃等陕西水果。 目前在淘宝经销陕西苹果店铺328个，产品2954种，总体偏少。 在电商搜索指数上，陕西苹果已经落后于新疆阿克苏苹果 陕西齐峰果业预计2014年线上销售可达1000万元左右 果业电商的主要模式 平台电商：淘宝、天猫、京东、苏宁、1号店开设生鲜电商窗口，重点打造水果、蔬菜、海鲜等生鲜品类 垂直电商：中粮我买网、沱沱工社、顺丰优选、本来生活、天天果园等电商直接经营 网店直销：水果企业、合作社、农户等借助平台电商开设自己的网店，销售自己生产的果品。 区域平台：淘宝、京东、1号店的地方馆 跨境电商：1号店、顺丰快递、亚马逊、我买网等开展了一些生鲜跨境交易的探索。目前，美国的车厘子、新西兰奇异果、智利蓝莓均可以在网上零售。 O2O（线上线下结合）：网上下单，实体店提取，与社区便利店结合，或直接在社区设立电子货柜。顺丰物流的嘿客、武汉的菜易家、国通物流的佳品佳源等。 移动电商：手机淘宝、微信电商、微博直销等，已经有大学生创业者每月微信销售水果几十万元的案例。 大宗电商：1688等平台提供网上批发交易。 果业电商品牌化初现端倪 禇橙柳桃潘苹果——名人水果引起轰动 出现水果电商十大品牌，天天果园的智利樱桃，双118分钟销售额即突破一百万元；岁末年初的车厘子团购中5天卖出30万斤；今年1月销售破亿元 双11当天，顺丰优选销售额超过7200万、订单量超过19万。我买网生鲜品类和海外直采商品成最大黑马，同比增长分别高达650%和500%。 阿克苏糖心苹果网上热卖 果业电商面临的主要问题 三大问题 一是物流