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大学生网络消费现状分析 科技情报开发与经济 SCI-TECH INFORMATION DEVELOPMENT＆ ECONOMY 2009年第 19卷第 13期 作为中国市场消费的年轻力量，大学生网络消费正急剧飙 升。与此同时，大学生年龄普遍在18～23岁之间，各方面还不成 熟；大学生的消费观念和消费方式乃至思想观念、思维方式、行 为模式等各方面都受到网络广泛和深刻的影响，他们的观念和 方式又会反过来影响整个大众文化及消费。研究和分析他们的 网络消费行为，有助于认识青年一代乃至整个社会的网络消费 文章编号:1005－6033（2009）13－0164-03收稿日期:2009－03－24 大学生网络消费现状分析 王春晓 （杭州师范大学钱江学院，浙江杭州，310036） 摘要：对大学生网络消费状况进行了问卷调查，分析了大学生网络消费群体特征及 大学生网络消费特点，对大学生网络消费进行了评价，为高校教育提供了借鉴。 关键词：大学生；网络消费；消费群体；问卷调查 中图分类号：G647文献标识码：A50403020100 男 女 所占比例/% 男 男 女 女 小学初中高中 趋势，有助于高校了解并引导大学生树立正确的消费观念、价值 阶段 开始接触网络的性别比较图 取向、行为模式和生活习惯等。基于此，笔者对钱江学院大一至 图 2 大四的在校生开展网络消费情况的调查，此次调查采取以问卷 调查为主、个别访谈和文献研究为辅的方式，共发出 300份，回 收 266份，其中有效问卷 235份，有效问卷回收率78％。笔者根 据调查数据，运用 EXCEL软件和 SPSS软件进行频数统计和列 联表分析，对大学生网络消费群体特征、大学生网络消费特点等 方面进行分析。 大学生网络消费者群体特征分析 （1）触网较早，网龄较长。调查显示，大学生的网龄普遍较 长，网龄 1年以下的网民几乎没有，其中网龄为6～8年的接近 1/ 2（44.4％），其次是 8年以上的占 25.3％。大学生开始接触网络的 时间都比较早，有超过一半的学生（ 56.3％）反映最早接触网络是 在初中阶段，而到大学才接触网络的人寥寥无几（见图 1）。那一 时期基本上是在我国网络开始普及的阶段，这也从侧面反映出 网络的普及不仅有低龄化的倾向，与年轻网民的教育程度并无 太大的关系。学生们对新事物的接受速度较快，相对而言，女生 接触网络要稍迟于男生，可能原因在于男生比女生更敢于冒险 相当之高；95％以上的学生已经拥有电脑，其中80％的学生已经 购买使用了好几年，15.3％的学生是新近买的电脑，仅有不到5％ 的学生近期不打算购买电脑。从比例来推断，电脑的购买与月生 活费之间并无明显联系。这也从一个侧面反映了电脑和网络正 向大众群体普及。 2大学生网络消费特点分析 2.1网络消费较为频繁 调查显示，大学生使用网络的时间较多，一半以上的学生每 天会花 3h以上时间上网，具体来看，42.5％的学生每天使用网络 控制在 3h以内，有 31.0％会花3 h～5 h小时使用网络，12.6％每 天会花5 h～8 h使用网络，更有 7.5％的学生每天要花 8h以上。 学生对网络的依赖程度正在加强，大部分学生对网络的利用在 一个合理的范围内，但部分同学对网络的使用时间过长，必然会 占用别的时间。图 3为大学生上网时间分布图，图 4为大学生网 络消费主要活动分布图。 7.512.631.042.5 和追求新的事物（见图 2）。8 50 上网时 间 /h 12.117.244.325.3 5~8 3~5 40 30 20 所占比 例 /% 1~3 10 0 所占比例/% 网龄图 3大学生上网时间分布图 图 1大学生网龄分布情况图 2.2网络消费内容比较丰富 高校学子有较强的接受力，掌握了更多的知识和网络技能， 0 20 40 60 2~3年 4~5年 6~8年 8年以上 （2）电脑普及，月生活费较高。调查显示，受访者的月生活费 普遍集中在 500元以上，占 94.3％。其中 500元～800元的占 能够有效地利用网络资源，娱乐、工作、学习和购物活动是最主 26.8％，800元～1 000元的有 35.7％,1 000元以上的占 31.2％。月要的网络活动，其中又以娱乐（ 96.0％）和学习（ 94.3％）为主。但在 生活费偏高的原因，一方面与学校地处杭州中心区、整体物价水对相关活动进行排序时，有 74.7％的学生选择娱乐活动作为利 平偏高相关，另一方面也可能与钱江学院作为民办高校，其招收用网络的首要活动，只有 15.9％的学生才是首先用于学习的。可 的学生家庭条件普遍较好相关。电脑在钱江学院的