城市名片效应与城市品牌创新解读.pptVIP

城市名片效应与城市品牌创新 课 程：市政管理 答疑教师：王 霞 城市名片 墨西哥城市 纽约城市 一、城市名片 一、定义 城市名片是一个城市自然、人文浓缩的精华，是一个城市最具体、最直接、最现实的品牌，是一个城市历史、现实和未来的缩影。 一个城市能给外地人的印象，一般指标志性建筑，交通，火车站汽车站飞机场等，或者人文历史景观如著名风景名胜，文化遗产等。简单的说就是能代表城市形象或者说代表城市标志的东西。 它是21世纪初兴起的地区发展新思路、新方法，是实现城市经济社会生态协调发展，整合城市资源，优化城市环境，提升城市价值，提高城市知名度的有效载体，具有重大的社会经济发展意义。 二、特点 永久性、独占性和不可复制性 三、城市名片效应 ?文化效应：扩大城市的影响力，提高城市的知名度，提升城市的文化品位 ?经济效应：对旅游业的提质增效，提升城市文化品味，扩大对外宣传，树立良好的对外形象，扩大招商引资 一、城市名片 四、如何进行城市定位与选择 ?城市名片就是要把城市的差异化特质提炼出来，形成一种新的城市竞争力 ?提炼的城市名片要有代表性、独特性、稳定性 ?既要能反映这个城市的自然、人文、历史、现实；同样能代表这个城市的形象、气质和品格；它要能引领这个城市的发展、进步、和谐；更要能体现这个城市的精神和追求。 ?取得这个城市市民的认同 一、城市名片 关于城市名片的选取 （1）城市名片的选取的前提是对城市发展目标的准确定位以及对城市特质的准确理解，这样才能更加合理的选取城市名片。 （2）城市名片要反映城市的文化历史价值，并与打造城市核心竞争力紧密结合。 （3）一个城市的城市名片一定要具有本地特色，不可大众化，力争做到“人无我有”。 （4）城市名片可以是具体有形的，如标志性建筑；也可以是抽象的，如某种特有的文化。 一、城市名片 五、城市名片的发展 ?80年代以前，城市名片早期是以报刊形式所展现 ?90年代以来，城市名片才有了较为丰富的视音频展现形式，城市名片内容也逐步的扩展为城市形象方面，城市名片的定义以城市建筑的展现居多 ?21世纪之初，互联网，不仅仅是以经济发展为主要诉求，又增加了文化、民俗、饮食、生态环境等内容 ?移动互联网，智慧城市为内容的城市名片应运而生 一、城市名片 六、案例——扬州城市名片打造 1、扬州城市名片打造的历史及文化背景 扬州是著名的历史古城。 伴随几度繁荣，扬州积淀了厚重而璀璨的人文底蕴。 2.扬州的城市定位及打的造城市名片 （1）诗画瘦西湖 （2）运河文化名城 （3）“烟花三月”国际经贸旅游节 （4）扬州园林 （5）宜居生态城 一、城市名片 3.城市名片带来的品牌效应 （1）巨大的经济效益 2009年“烟花三月”国际经贸旅游节，据扬州市旅游局统计，旅游节期间全市共接待游客450万人次，同比增长22%，旅游业总收入43.5亿元，同比增长28%，此外在招商引资方面，截至2009.5.17，扬州市新签协议外资2000万美元以上外资项目超过80个 （2）品牌城市榜上有名 在第二届城市盛典市长（香港）峰会特别推出“建国60年城市媒体联动巡展”活动中，扬州以“诗画瘦西湖，人文古扬州”成为其着力表彰的近60年来因城市文化底蕴深厚、城市旅游发展富有特色、城市经济发展迅猛而名扬四海的典范城市之一 一、城市名片 二、城市品牌创新 一、定义 品牌的核心内涵是要传递给消费者的核心利益（即品牌究竟要带给消费者什么），是企业针对消费者的市场承诺。 城市品牌就是一个城市在推广自身城市形象的过程中，根据城市的发展战略定位所传递给社会大众的核心概念，并得到社会的认可。 二、城市品牌战略 ?战略规划 核心作用是为建立城市品牌制订一个蓝图，确定规划的目的、时间进程、参与部门分工、项目内容和计划、整体预算以及执行小组成员等内容。 ?调查研究 从本地区资源优势、未来发展、市民意向和政府的城市发展规划入手，其次则是利用专业机构向本地区包括海外的受众，进行各种形式的访谈和问卷调查，了解公众、周边城市和国际社会对城市的评价。 ?城市定位 充分挖掘城市的各种资源，按照唯一性、排他性和权威性的原则，找到城市的个性、灵魂与理念 ?核心价值 既包含了看得见摸得着的东西，同时也渗透了许多复杂多元的无形价值。 二、城市品牌创新 ?目标市场 明确自己的传达对象，　目标市场的定位一方面来自于初期的市场调研，同时还取决于品牌的市场定位。 ?“产品”规划和开发 ?视觉识别 城市品牌最直接的视觉体现就是它的形象标志和一系列的视觉规范 ?推广实施 利用广告、直邮手册以及公关和其他商业与外交相结合的手段来推广 ?监督和管理 推广之后，还应该设立专门的机构进行日常品牌推广的监管和指导工作 二、城市品牌创新 二、城市品牌塑造的模式 1、广告模式，依靠强大广告攻势塑造声