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广告策划的串讲资料: 广告策划： 题型：单选： 多选： 名词解释： 简答： 讨论： 第一章：广告策划概述 一，广告策划的源流 1， “策划”一词最早出现在1955年出版的一部题为《策划同意》的著作中，作者爱德华.伯纳斯提出 P2单选 2, 1900年美国学者哈洛.盖尔写成《广告心理学》一书，1903年美国西北大学校长，心理学家瓦尔特.狄尔.斯柯特写成《广告原理》一书，为广告学的建立奠定了基础。这标志着广告开始从“术”的阶段走向“学”的阶段。P3单选 3, 伯纳斯在1955年提出策划这一概念，英国伦敦的博厄斯.马西来.波利特（BMB）广告公司的创始人之一，广告专家斯坦利.波利坦于20世纪60年代在广告领域率先使用了广告策划这一概念。P4单选 二，广告策划的概念 1, 广告策划是根据广告主的营销战略和策略，以及市场，产品，消费者，竟争者的状况和广告环境，遵循系统性，可行性，针对性，创造性，效益性的原则，为广告主的整体经营提供规范和科学的广告活动规划方案的决策活动过程。P8名词解释 2, 广告策划的要素（1，广告策划的主体 2，广告策划的对象 3，广告策划的依据 4， 广告策划的方法 5，广告策划的结果）P8 广告策划是制定广告计划的前提，而广告计划则是对广告策划关于具体行动方案的决策结果的概括和总结。P9多选/简答 三，广告策划的性质与意义 1, 意义：广告策划的出现是广告