“动感地带”品牌的建设及营销策略分析讲解.doc

市 场 营 销 论 文 题目 姓名： 学号： 课程 年级摘要 25岁的年轻人群推出的时尚品牌经过 关键词动感地带目录 摘 要 I 目 录 II 第一章 绪 论 1 1.1 动感地带品牌的推出 1 1.2 动感地带品牌特点 2 第二章 “动感地带”的品牌和市场营销 4 2.1“动感地带”的品牌定位 4 2.2“动感地带”的品牌战略和市场营销 4 第三章 “动感地带”品牌竞争环境和市场营销策略 6 3.1 “动感地带”品牌在全业务新环境下内部竞争环境分析 6 3.2 “动感地带”品牌在全业务新环境下外部竞争环境分析 6 第四章 新格局下“动感地带”品牌建设和市场营销策略 7 4.1新格局下“动感地带”品牌建设 7 4.2 新格局下“动感地带”品牌的营销策略 7 总结 9 致谢 10 参考文献 11 “动感地带第一章 绪论 2003年3月，中国移动通信全面推出动感地带（M-ZONE），这是与“全球通”和“神州行”并列的GSM数字移动电话服务品牌，其目标用户群非常明确，即ARPU（每用户月话费值Average Revenue per User）值中低，但数据业务比重高，15岁到25岁的年轻一族。M-ZONE是中国移动的第一个“客户品牌”，这一品牌的推出对于中移动的业务组合及市场竞争态势产生了重要的影响