市场营销师考试解读.docVIP

机密(启用前 2014年下半年中国高校市场营销大赛综合考试 本试卷分为第Ⅰ卷（选择题)和第Ⅱ卷两部分。第Ⅰ卷1至5页，第Ⅱ卷6至10页。共100分。考试时间为150分钟。 第Ⅰ卷（共40分） 注意事项： 请将本试卷中每道题的答案填写到第Ⅱ卷上方的选择题答题栏中，直接答在第Ⅰ卷上 不得分。 2.考试结束，将本试卷和第Ⅱ卷一并交回。 一、单项选择题（每小题1分，共计20分) 下列各题A、B、C、D、四个选项中，只有一个选项是正确的。请将正确选项 填写到第Ⅱ卷上方的选择题答题栏中，答在第Ⅰ卷上不得分。 1.企业认为消费者最喜欢具有高质量、多功能以及某些特色的产品，这种市场营销管理哲学 属于 A.生产导向 B.产品导向 C.推销导向 D.营销导向 2.顾客从某一特定供应品中期望的一组经济、功能和心理利益是 A.顾客总效用 B.顾客总价值 C.顾客总利益 D.顾客期望 3.具有较高市场增长率和较低相对市场占有率的经营单位是 A.明星类