市场调查第8章解读.pptVIP

五、后设计编码 开放题编码：将问题转化为一个或几个变量，将所有可能的答案类别赋予相应代码。 根据问题的回答确定各答案类别。选取问卷有两种方式： 阅读所有问卷对该问题的回答，这种方法适用于样本量较小的情况； 抽取部分问卷，抽取方法可以随机选取，也可以分层系统选取，还可以主观选取，此方法适用于样本量较大的情况。 开放题编码 选定问卷后，仔细阅读每个被调查者对该特定问题的回答，每遇到一个新的答案类别就记录下来，同时记录各答案类别出现的频数，依次类推。这里要注意的是答案除表面含义以外，可能还有引申、隐含的含义，应注意区分。 最后结合调查分析目的对分类的要求，对各答案类别进行整理归纳，突出分析重点，尽量包含所有信息且互不交叉，将不能编码或个数较少、可不予考虑的答案归入“其他”项。 此外，注意留出位置准备修改，如果后期发现较多或较重要、有新意的类别，可以增加或细化类别。 开放题编码 您为什么不考虑未来两年不买该产品？ 太大，厨房进不去 买不起 外观丑陋 不喜欢其颜色，太贵 听说不可靠 我们家只有两个人，不需要 我预期会降价，到时候再买 使用起来太复杂 不知道 产品设计 成本因素 不可靠 不需要 不知道 五、后设计编码 无结构问卷：首先看有无必要编码 无结构问卷编码步骤： （1）确定变量，定义问卷变量 （2）针对各变量，分别确定答案类别，定义代码