第六章受众解决方案.pptVIP

第六章 大众传播与受众分析 第一节 受众概述 一、西方受众研究的古希腊渊源 从广义层面上讲，受众（audience）是指大众传播所面对发言的无名个体与群体。 西方的受众概念起源：戏剧、竞技和街头杂耍的观众群 柏拉图受众理念 :《国家篇》 苏格拉底受众观 ：《斐多篇》（柏拉图） 20世纪20年代，媒介效果研究先驱拉斯韦尔（harlod d.lasswell）：受众看做是外在于社会关系的、孤立的个体 二战后：接受者和意义生产者的结合体。 霍尔：《电视话语的编码解码》 （1973） 莫利：《全国新闻的观众》1980 伊恩.昂：《观看达拉斯》1985 在日常生活中保持对受众的亲切体验与理性分析，这也许是受众研究最好的归宿。 二、 什么是受众 受众（audience）指的是一对多的传播活动的对象或受传者。读者、听众、观众都属于受众的范畴。 最引人瞩目的是大众传播的受众（mass audience） 大众传播中，受众与传媒构成了社会传播过程的两极。既相互依存又相互矛盾和冲突。 三、受众的角色 信息产品的消费者 传播符号的译码者 传播活动的参与者 传播效果的反馈者 第二节 受众观——大众 伴随着大众社会理论（Mass society theory）的形成而出现的一个特定概念 德国社会学家 特尼斯 （1855-1936） 《礼俗社会和法理社会》（1887）又