媒体及媒体的选择[精选].ppt

内容 媒体的定义 远古时代： 人：是人类社会最基本的媒介。 2-2.5万年前： 口头语言：占主导地位的传播手段 古代时期： 各种符号、鸣锣、敲鼓、烽火台、信鸽、信使、甲骨文 造纸术和印刷术发明之后：文字传播，借助纸张为载体 近代： 电话、电报、传真 报纸、杂志、期刊、商函、海报、目录 现代： 电子媒体：电视、广播、电影、网络、手机 电子直邮 媒体的作用 传播信息，利用各种载体（介质）将发布者的信息传递给接收者 媒体的分类 户外媒体 电视媒体 报纸媒体 杂志媒体 网络媒体 广播媒体 新媒体 其他分类方式： 从出现的先后顺序来划分： 报纸刊物 广播 电视 互联网 移动网络 媒体的选择 媒体和产品一样也有自己的定位和发展策略，决定了不同的媒体有不同的受众，不同的覆盖范围，因此选择不同的媒体会产生不同的传播效果。 托马斯的使命 自1898年以来，托马斯出版公司一直致力于为全球工业企业提供最新的产品资讯，并且为这个使命而全力以赴。 不论是19世纪的机械印刷，20世纪的电子出版，还是今天飞速发展的互联网，托马斯不断用新技术推出新的服务，更好的满足工业采购决策者对产品信息的需求。 创始人，Mt.Harvey Mark Thomas坚信高品质的信息是推动工业进步的重要基础。113年前的远见卓识今天依然行之有效。 展会、网络、杂志的对比 媒体选择的步骤 确定广告目标 确定目标客户 了解目标客户的习惯：让目标客户能够看到且更习惯地看到广告商的广告 **小语：广告和营销，首先就是广告的目标客户和营销的目标客户之共同的客户的确定，其次是把握客户认知广告的方式，把它们确定下来，这样才能形成互动。 媒体选择的依据 媒体的权威性 媒体的定位 媒体的价格 总结 工业品出口企业开拓国际市场选择媒体 首先是选择目标市场的知名媒体 其次是根据客户群选择横向媒体或者纵向媒体 案例 德国博世集团开拓中国市场 博世产品系列： 家用电器 电动工具 柴油发动机系统 工业驱动 自动化 Thanks! *  人就是媒介，媒介就是人，人和媒介是合二为一的。 人类传播是依靠人体自身作为媒介进行传播的，也就是所谓亲身传播。从传播过程来看，人既是传播活动的起点，也是传播活动的终点。也是传递者和接收者在平等基础上的双向交流，和谐共存。在语言没有形成之前，更多的是靠肢体语言，眼睛的神态等来表示喜怒哀乐。 口头语言能系统的、抽象的表达声音、客观事物与人类行为的联系等，因此很快就成为人类占主导地位的传播手段。 口语媒介以声音作为媒体，以直接的面对面交流为特征，是一种双方同时在场的即时传播，是口耳相传。但是他有个缺点，声音转瞬即逝，无法留存也无法远播，决定了口语传播形式的本质是必须借助同时空面对面的形式才能完成。因此原始时代的语言传播就是亲身传播。 ·户外媒体： 路牌　阅报栏　地铁/城铁　灯箱/霓虹灯/灯杆/挂旗　墙面　电子屏幕　场馆广告牌　铁路/火车站　单立柱　机场民航　悬挂式广告　三面翻/多面翻　候车亭　店堂媒体　楼顶广告牌　公交车　楼宇内/电梯　电话亭/书报亭　移动电视　邮政广告　出租车　气模/气球/飞艇　公益媒体　其他 ·电视媒体： 省级电视台　地市级电视台　县市级电视台　港澳台　其它电视台　中央电视台 ·报纸媒体： 日报　晚报/晨报　都市报　电视报　行业报纸　体育　商报/时报　青少年/老年　法制　其它 ·杂志媒体： 周刊/周报　服装/服饰　时尚/生活/家庭　体育/休闲/旅游　男性/女性/情感　人物/财经/商务　文化/文艺/文摘　影音/娱乐　科技/教育/卫生　青少年　广告期刊杂志　DM杂志　销售与市场　其它 ·网络媒体： 门户网　新闻网　搜索引擎　商务网　信息港　政府网站　广告公司　旅游网　人才网　其它 ·广播媒体： 综合/新闻　经济/商务　音乐/文艺　健康/生活　交通　其它 ·新媒体： 移动多媒体　网络多媒体　传统媒体新形式　数字电视/IPTV 按受众群体大小或者多少：分为大众媒体和小众媒体；或者综合性媒体和行业媒体；等等 按区域分为：全国性、省级、地市级（政府网站、电视台、报纸、期刊、杂志等） 在上节内容中，我们已经了解到现在的广告媒体数目众多，除传统媒体如电视、广播、报纸、杂志以外，各种新兴媒体不断涌现，特别是网络，户外等广告媒体的发展形势一点也不逊于传统媒体，在这种情况下，广告主拥有了更大的选择空间。但由于媒体和产品一样也有自己的