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媒体研究08[精选]
媒体研究08 蓝海战略 开一片竞争蓝海 体验经济 新闻纸也是体验纸 如何帮闲 红海代表已知的市场空间,蓝海代表未知。 传媒的蓝海在哪里?体验与帮闲 一、体验经济:就是让你爽 (一)饱暖思体验 1998年美国学者约瑟夫派因与詹姆斯吉尔摩提出,是继农业经济、工业经济、服务经济之后的第四个经济发展阶段。 体验经济满足人的体验需求,它的核心是消费与生产的合一,以消费者作为价值创造的主体,在消费过程中产生愉悦、难忘、酷爽的体验。 服务经济是为饱暖服务,体验经济是为饱暖思体验服务。 我国城镇居民消费结构:粗放型消费——集约型消费——舒展型消费(吃穿用——吃穿娱乐文教) (二)体验王国 娱乐与体验 娱乐是体验的一部分,并且是出于被动参与与单纯吸取之间的一部分。 把娱乐成分加到体验王国的其他部分,会有惊人的效果。 最丰富的体验包含四个领域的每一个部分。 案例:凤凰卫视的体验王国 二、新闻纸也是体验纸 (一)走出传统新闻思维 1、从发生了什么事到人物故事 一千万人死亡只是统计数字,一个人怎样死却可以写成悲剧。 直接新闻人物——间接新闻人物——核心新闻人物 2、从六个忠实的仆人到一个人文的主人 五个W和一个H;客观事实与主观事实 一条气象稿 一夜秋风紧,杭州入冬后,西湖边平添了一处好风景——南山路的落叶。南山路边都是高大的梧桐树,天气转凉,冷风袭来,黄叶似蝴蝶片片飞舞,落叶铺满了整条南山路,像一金钱大道。而半空中的树叶好多还是绿的,深浅不一,凝重的色彩极富层次感,搞得南山路像一幅风景画。你若这时去逛南山路,最好穿风衣,风吹衣动,配着满地黄叶,你会觉得自己是外国文艺片里的主角。 (二)体验三层 1、感官体验 案例:海口日报“让报纸更好看” 一是让内容更好看;二是让标题更好看;这两点都还属于内容。后面三点则是形式。三是让版面更好看,安排美编参与每一天的版面设计,要求清爽干净、大气通透、赏心悦目;四是让广告更好看,精心设计制作编排,努力提高广告版面的艺术效果;五是让图文更好看,选购优质纸,提高印刷质量,使图片、文字清晰,墨色浓淡相宜。? 利用无意义的差异化塑造有意义的品牌 某些产品的特征与产品的实际用处毫不相干,但很多品牌依靠它成功实现了差异化。 从体验经济角度看,这些特征只是与实用不相干,但它创造出新的体验,实现了差异化从而也丰富了品牌。 它们是把多重感官(视、触、听、嗅、味觉)结合起来,共同传递信息,创造综合体验。 2、情感体验 “新闻攻、副刊守”。副刊长期支撑报纸的半壁河山,其主流又是文艺、文化、娱乐、休闲……正在于它集中提供不同于正刊的情感体验。 明确副刊“守”的实质是温馨情感的相依,那就可以把“副刊守”扩展为拉正刊一起来“守”。强调了“副刊新闻化”;还要强调——“新闻副刊化”。 3、行动体验 行动体验简单说就是“互动”。由于报纸与社会的广泛联系。现在强调互动要联系新的时代背景,各地都将大力发展文化产业纳入了全面建设小康社会的总体战略,这意味着什么呢?文化就是与自然相对的“人化”,也就是人的生活。 文化产业的核心是改变生活方式,通俗说就是“换个活法”,而报纸与读者互动,促成行动参与,其实质也是改变生活方式,哪怕是非常简单的打热线求助或报名参赛,都是短暂地“换个活法”。抓住这个关键点,报纸就可以与相关文化产业结成广泛联盟,新创大量行动体验。 4、读者是感性与理性的结合体 不管出现多少新的新闻笔法,倒金字塔的写法永远不会过时;梅尔文门彻说的“新闻是一种信息,人们需要根据这种信息来对自己的生活做出明智的决定”也永远不会过时;发生了什么事、五个W和一个H也永远不会过时。甚至可以说,发生了什么事永远是主体,体验纸只是新闻纸的补充和丰富。 据丹麦未来学家罗夫.钱森的研究,真正追溯起来,信息社会始于20世纪60年代,从此有了信息爆炸。问题是,我们需要这么多信息吗?钱森说:“1999年是个临界点,是欧洲和美国开始明显发现信息时代不会延续下去的时点。换句话说,人类将进入新纪元——一个以故事为主导的时代。他指出了一个明显的趋势:对故事、想象……直言之,对体验的追求将愈来愈成为世界性浪潮。 三、帮闲 (一)帮闲如何可能? 1、我们的闲 闲暇时间占了中国人的两个1/3。一是天天的1/3,即工作、睡眠的“8小时之外”;二是全年的1/3,即国家法定假日114天——52个双休日,加元旦与五一、十一、春节三个长假。 2、我们的钱 人均GDP3000美元是个临界点,这之后,人们的物质需求会减缓,精神文化需求会大量增加。 中国的珠三角、长三角、京津冀三大城市群已经接近或达到。 在现代社会,除了收入之外,闲暇成为人们生存的第二要素。 (二)帮闲四途途径 1、休闲信息 休闲活动:创造、搜集、教育、竞争性运动和游戏;非竞争性运动和游戏;观赏;社团。 发生——影响—
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