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媒体研究08 蓝海战略 开一片竞争蓝海 体验经济 新闻纸也是体验纸 如何帮闲 红海代表已知的市场空间，蓝海代表未知。 传媒的蓝海在哪里？体验与帮闲 一、体验经济：就是让你爽 （一）饱暖思体验 1998年美国学者约瑟夫派因与詹姆斯吉尔摩提出，是继农业经济、工业经济、服务经济之后的第四个经济发展阶段。 体验经济满足人的体验需求，它的核心是消费与生产的合一，以消费者作为价值创造的主体，在消费过程中产生愉悦、难忘、酷爽的体验。 服务经济是为饱暖服务，体验经济是为饱暖思体验服务。 我国城镇居民消费结构：粗放型消费——集约型消费——舒展型消费（吃穿用——吃穿娱乐文教） （二）体验王国 娱乐与体验 娱乐是体验的一部分，并且是出于被动参与与单纯吸取之间的一部分。 把娱乐成分加到体验王国的其他部分，会有惊人的效果。 最丰富的体验包含四个领域的每一个部分。 案例：凤凰卫视的体验王国 二、新闻纸也是体验纸 （一）走出传统新闻思维 1、从发生了什么事到人物故事 一千万人死亡只是统计数字，一个人怎样死却可以写成悲剧。 直接新闻人物——间接新闻人物——核心新闻人物 2、从六个忠实的仆人到一个人文的主人 五个W和一个H；客观事实与主观事实 一条气象稿 一夜秋风紧，杭州入冬后，西湖边平添了一处好风景——南山路的落叶。南山路边都是高大的梧桐树，天气转凉，冷风袭来，黄叶似蝴蝶片片飞舞，落叶铺满了整条南山路，像一金钱大道。而半空中的树叶好多还是绿的，深浅不一，凝重的色彩极富层次感，搞得南山路像一幅风景画。你若这时去逛南山路，最好穿风衣，风吹衣动，配着满地黄叶，你会觉得自己是外国文艺片里的主角。 （二）体验三层 1、感官体验 案例：海口日报“让报纸更好看” 一是让内容更好看；二是让标题更好看；这两点都还属于内容。后面三点则是形式。三是让版面更好看，安排美编参与每一天的版面设计，要求清爽干净、大气通透、赏心悦目；四是让广告更好看，精心设计制作编排，努力提高广告版面的艺术效果；五是让图文更好看，选购优质纸，提高印刷质量，使图片、文字清晰，墨色浓淡相宜。? 利用无意义的差异化塑造有意义的品牌 某些产品的特征与产品的实际用处毫不相干，但很多品牌依靠它成功实现了差异化。 从体验经济角度看，这些特征只是与实用不相干，但它创造出新的体验，实现了差异化从而也丰富了品牌。 它们是把多重感官（视、触、听、嗅、味觉）结合起来，共同传递信息，创造综合体验。 2、情感体验 “新闻攻、副刊守”。副刊长期支撑报纸的半壁河山，其主流又是文艺、文化、娱乐、休闲……正在于它集中提供不同于正刊的情感体验。 明确副刊“守”的实质是温馨情感的相依，那就可以把“副刊守”扩展为拉正刊一起来“守”。强调了“副刊新闻化”；还要强调——“新闻副刊化”。 3、行动体验 行动体验简单说就是“互动”。由于报纸与社会的广泛联系。现在强调互动要联系新的时代背景，各地都将大力发展文化产业纳入了全面建设小康社会的总体战略，这意味着什么呢？文化就是与自然相对的“人化”，也就是人的生活。 文化产业的核心是改变生活方式，通俗说就是“换个活法”，而报纸与读者互动，促成行动参与，其实质也是改变生活方式，哪怕是非常简单的打热线求助或报名参赛，都是短暂地“换个活法”。抓住这个关键点，报纸就可以与相关文化产业结成广泛联盟，新创大量行动体验。 4、读者是感性与理性的结合体 不管出现多少新的新闻笔法，倒金字塔的写法永远不会过时；梅尔文门彻说的“新闻是一种信息，人们需要根据这种信息来对自己的生活做出明智的决定”也永远不会过时；发生了什么事、五个W和一个H也永远不会过时。甚至可以说，发生了什么事永远是主体，体验纸只是新闻纸的补充和丰富。 据丹麦未来学家罗夫．钱森的研究，真正追溯起来，信息社会始于20世纪60年代，从此有了信息爆炸。问题是，我们需要这么多信息吗？钱森说：“1999年是个临界点，是欧洲和美国开始明显发现信息时代不会延续下去的时点。换句话说，人类将进入新纪元——一个以故事为主导的时代。他指出了一个明显的趋势：对故事、想象……直言之，对体验的追求将愈来愈成为世界性浪潮。 三、帮闲 （一）帮闲如何可能？ 1、我们的闲 闲暇时间占了中国人的两个1／3。一是天天的1／3，即工作、睡眠的“8小时之外”；二是全年的1／3，即国家法定假日114天——52个双休日，加元旦与五一、十一、春节三个长假。 2、我们的钱 人均GDP3000美元是个临界点，这之后，人们的物质需求会减缓，精神文化需求会大量增加。 中国的珠三角、长三角、京津冀三大城市群已经接近或达到。 在现代社会，除了收入之外，闲暇成为人们生存的第二要素。 （二）帮闲四途途径 1、休闲信息 休闲活动：创造、搜集、教育、竞争性运动和游戏；非竞争性运动和游戏；观赏；社团。 发生——影响—