2005年361度Road Show执行方案精篇课件.ppt

2006.11.11 @ Quanzhou Road Show执行方案(细) 目录 一、Road Show目的 二、Road Show执行方案 三、Road Show合作方式 四、Road Show执行细则 线上活动 Road Show活动 受众人群广，但没有针对性 与消费者一对一沟通，加深印象 二、Road Show执行方案 执行方案目录 背景说明 活动架构与内容 颁奖流程规划 执行方案目录 背景说明 活动架构与内容 颁奖流程规划 背景说明 活动背景： 圣诞/元旦期间， 361?提供100辆QQ车来执行“361?High翻天 QQ车送你贺成年”刮刮卡活动 需要有Road Show活动配合刮刮卡抽奖活动的地面宣传 背景说明 目标对象： 16-26岁80后的年轻人群 活动城市： 北京、沈阳、哈尔滨、石家庄、武汉、 南京、广州、上海、成都、昆明、福建 背景说明 路演活动时间： 共18天,12/20~1/6 (促销活动开始前三天造势12/20~12/22) 其中六天为周末(12/23,12/24.12/30,12/31,1/1,1/6) 活动场次： 共33点，594场活动 大型活动 11点*18天=198场 中型活动 11点*18天=198场 小型活动 11点*18天=198场 活动场地要求： 允许做路演活动的广场 直径五百米内有至少1家以上大型361度销售网点 至少有100平米空地 人潮流量较大 供应电源 活动时间(可租用时间) 背景说明 透过品牌最大化传播提高销量！ 吸引消费者走进 361?销售网点 藉由Road Show让消费者得知有361? 公司送100辆QQ车的刮刮卡抽奖活动，引爆眼球 Road Show目的： 通过Road Show提升销量： 让消费者主动走进销售网点里 突显361?品牌： 不让人忘记是361?在送QQ车 ! 现存问题与活动策略 ? ? ? ? 广告一直打，人们除了QQ车还能记得什么？ 361?本身已有促销活动了，Road Show还有其他意义吗？ 执行方案目录 背景说明 活动架构与内容 颁奖流程规划 活动架构 酷炫人体活广告 阶段：舞台活动期 时间：13-18时 阶段：热身宣传期 时间：10-18时 说明：以上除特殊标明一天分三场进行外，其他均为全天On-Going 节假日 + 周六日 周一至周五 游戏互动-勇敢夺双宝 酷炫人体活广告 游戏互动-勇敢夺双宝 “361°High翻天 QQ车送你贺成年”现场刮刮奖 QQ车与你近距离接触 舞台秀(一天三场) 游戏互动-勇敢秀系列(一天三场) 活动架构 越来越多人知道361? 节假日 + 周六日 13-18时 周一至周五 10-18时 热身宣传期 舞台活动期 酷炫人体活广告 游戏互动-勇敢夺双宝 “361°High翻天 QQ车送你贺成年”现场刮刮奖 QQ车与你近距离接触舞台秀(一天三场) 游戏互动-勇敢秀系列(一天三场) 说明：以上除特殊标明一天分三场进行外，其他均为全天On-Going 游戏互动——勇敢夺双宝 目的： 用趣味题将QQ车与361?品牌紧密结合 鼓励消费者主动去寻找361? 的销售网点 指定日期进行抽奖，吸引大量人潮 做法： 活动分两个挑战赛进行，每个挑战赛可获得一处盖章，收集完两个即可参加当周的抽奖活动，并获得361? 赠品兑换券一张 挑战第一关： 将QQ车中塞满361?的运动鞋，请消费者去猜赛得下多少双？答案问题即可获得活动现场处盖章 挑战第二关： 请消费者在活动现场直径500米内寻找361?销售网点，找到即可获得店内盖章。集满两处盖章，即闯双关成功 361°HIGH翻天 QQ送你贺成年 . 路演设计稿 QQ车展示区示意图 QQ车展示台背景板(Size:460x300cm) 效果图 展台Size:400x400x60(cm) 361°HIGH翻天 QQ送你贺成年 . 路演设计稿 盖章/抽奖处示意图 效果图 Size:长180x高85x厚50(cm) Size:110x50(cm) Size:180x30(cm) 200cm 361°HIGH翻天 QQ送你贺成年 . 路演设计稿 活动POP陈列设计示意图 活动说明X展架(Size:60x160cm) 人体POP宣传造型(Size:85x100cm) QQ车与你近距离接触舞台秀 活动流程： 开场舞（娱乐篮球出色团队-啦啦队） 主持人开场+活动介绍 游戏互动——勇敢秀系列1 勇敢大声呛 勇敢偶要秀-卡哇咿十连拍