网络社区营销案例分析.docVIP

实验八：网络社区营销 实验任务： 任务一：论坛和聊天室是网络社区中最主要的两种表现形式，在网络营销中有着独到的应用。网络搜索著名的论坛和聊天室网站（各3家），说明其主要的商业模式与网站定位、是否展开了网络营销，截图说明。（列表说明，要求可以参照下表）? 论坛 商业模式 网站定位 是否展开了网络营销 截图说明 新浪社区 新浪社区采用的是广告、收费邮箱、移动增值服务与“围脖约会+品牌部落+用户收费”相结合的商业模式 新浪网是门户网站，其受众是大中华地区与海外华人 阿里巴巴商人论坛 商人论坛是供 供应商会员，诚信通会员对中小企业，进价排名，库存拍卖的专业论坛，全部免费免费的。 商人论坛 中国网和平论坛 中国网和平论坛是国务院新闻办领导，中国外文出版发行事业局（中国国际出版集团）管理的国家重点新闻网站。国家建设的网站对社会是免费的。 国家重点新闻网站，其内容是以民生社会为主，关注社会百态，了解国家事件。 是 聊天室 商业模式 网站定位 是否展开了网络营销 截图说明 新浪show 新浪show是信息模式的聊天室，主要以视频互动为主，网络环境绿色和谐。 视讯互动社区房费式消费模式综合互动娱乐平台一系列增值服务盈利。 综合社区 如何利用社区开展了怎样的营销 西祠胡同 网络广告服务： 为客户提供网络广告服务，西祠胡同在胡同里的各个栏目，利用网站的访问量进行网络广告营销 天涯社区 2008年天涯启动开放平台战略，并开始构建天涯生态营销体系，开创了社区营销的新模式。目前，天涯社区注册用户超过3000万，拥有数百万高忠诚度、高质量用户群所产生的超强人气、人文体验和互动原创内容，天涯社区一直以网民为中心，满足个人沟通、创造、表现等多重需求，并形成了全球华人范围内的线上线下信任交往文化，成为华语圈首席网络事件聚焦平台，是最具影响力的全球华人网上家园。 猫扑 猫扑网创造性地提出了互动营销的——创意、病毒、社群、体验、宽频以及内容——六大模式。这六种模式不仅给猫扑的客户带来了重大的价值，并且为网络营销行业进行了有益的尝试。虚拟社区由于聚集着企业的目标顾客而得到企业的青睐，越来越多的企业开始将广告投向虚拟社区。虚拟社区将注册会员进行分级，并收取不同的入会费。虚拟社区通过提供不同的内容服务对网民进行收费。虚拟社区通过为网民发布和提供交易信息收取费用，或者向交易者收取佣金。 ? 太平洋游戏网 游戏论坛 专业的游戏动漫交流社区 网站所提供、介绍或提及的所有商品、产品或服务均由第三方提供。通过社交网络和游戏为广告商提供一种新的发展机会。 淘宝论坛 淘宝网购物学习和交流的专业社区社区发帖回帖 发帖回帖是所有卖家提高店铺浏览量的最常用手段，具体效果因“贴”而异，最重要的是帖子的质量赞助社区活动，提供奖品经常在社区各个板块都看到有征集奖品的主题贴，凡是符合要求提供奖品的卖家，将会获得相应论坛首页醒目位置的广告位，到时候该板块的掌门护法会把店铺，产品链接放在最醒目的位置，做店铺推广。不需要另外付钱，只需要提供一定数额的商品给淘宝，就能获得推广。 石油化工社区 石油化工社区采用的方式是最基本的信息发布、会员制营销和论坛营销。将有价值的商业信息及时发布到网站上充分发挥，注册进入论坛，与社友讨论现在的石油化工话题，最终达到宣传的效果。 任务三：和一般门户网站的社区比较，企业的网络社区还是有一定优势的，因为企业品牌本身就已经受到认可，具备一定影响力，通过网络社区完全可以最大范围聚拢顾客和关注品牌的人群。而网络社区按照功能不同可以大致分为三类：市场型、服务型、销售型。 产品市场型的社区，如：如SONY和可口可乐；服务型的社区，如：西门子的社区，拥有本地化工程师的FEQ的支持，社区不是回答顾客，更多是作为信息源；销售型的社区，如B2C网站的售前讨论和售后评论，以及一些网站的会员俱乐部。 除去上述介绍以外，请完成下述表格要求的正确填写： 社区类型 社区站点 社区主题 营销特点 截图说明 （小图即可） 市场型社区 ?/ ?国内最大的匡威论坛,匡威真假鉴定,免费为会员鉴定匡威真假,匡威论坛提供匡威匡威帆布鞋,匡威板鞋,匡威开口笑,等交流平台! 利用论坛的人气有效为提供营销传播服务。 专业的论坛帖子策划、撰写、发放、监测、汇报流程，在论坛空间提供高效传播。　 论坛活动具有强大的聚众能力，调动网友与品牌之间的互动。 运用搜索引擎内容编辑技术，不仅使内容能在论坛上有好的表现，在主流搜索引擎上也能够快速寻找到发布的帖子。 论坛 友情链接 ?/ ?耐克论坛_耐克新款_耐克鉴定 利用论坛的人气有效为提供营销传播服务。 专业的论坛帖子策划、撰写、发放、监测、汇报流程，在论坛空间提供高效传播。　 论坛活动具有强大的聚众能