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区域软实力视域下的中原传统文化输出 　　[摘 要]输出中原传统文化是提高中原经济区软实力的一条重要途径。中原传统文化输出的弱势现状与中原经济区的经济社会发展水平极不相称。这种弱势现状表现为：输出选目层次较低，有刻意迎合西方受众的审美期待之嫌；输出内容被有意改写和变异，颠覆了中原传统文化的价值观；核心概念用西方语料阐释，丧失了中原传统文化思辨的独特性。这种弱势现状主要是由输出规划不科学、译介质量不高、输出理念不清晰等原因造成的。在中原传统文化输出过程中，我们需要弘扬基于文化差异的输出理念，打造弘扬优秀中原传统文化的知名品牌，建立以译介为主的多元输出方式，将优秀的中原传统文化推广到区域外，以中原传统文化精神引领区域外群体，增强中原经济区的软实力。 　　[关键词]区域软实力；中原传统文化；文化输出 　　[中图分类号]G122 [文献标志码]A [DOI]10.3969/j.issn.1009-3729.2013.02.005 　　当今世界是多极化的世界，经济和信息发展呈现全球化格局。在国际竞争中，军事、经济、科技等硬实力固然占据重要地位，但文化和价值观等软实力元素在国家竞争力构成要素中的地位也日渐凸显。新世纪伊始，美国著名政治学家、哈佛大学教授、美国前助理国防部长约瑟夫?奈提出“软实力”概念，构建了新的国际竞争和国家综合实力的理论框架。他指出：“软实力是一国文化与意识形态的吸引力，是通过吸引而非强制的方式达到期望的结果的能力。它通过让他人信服地追随你，或让他人遵循某种将会促其采取你所期待的行为的规范和制度来发挥作用。软实力在很大程度上依赖于信息的说服力。”[1]也就是说，软实力是通过情感共鸣激发内心认同，以理性信仰产生吸引力量。随着区域综合实力和区域竞争日趋激烈，区域软实力的地位也越来越重要。马庆国将区域软实力界定为“在区域竞争中，建立在区域文化、政府公共服务（服务制度和服务行为）、人力素质（居民素质）等非物质要素之上的区域政府公信力、区域社会凝聚力、特色文化的感召力、居民创造力和对区域外的吸引力等力量的总和”[2]。区域软实力通过心灵的力量吸引区域外的生产和消费要素进入本区域的经济社会系统，以提高本区域经济、社会和文化等方面的竞争力，为区域经济社会系统服务。区域软实力“源于一个区域特有的文化、价值观念、政府公信力、人力素质等多种渠道”[3]。其中，能够产生吸引力的文化资源占据核心位置。如果特定区域能够以其文化资源吸引区域外群体，进而赢得他们的喜爱、尊敬和认同，那么该区域就会拥有较强的影响力，就会具备较大的软实力。可见，加强区域文化对外传播，提高区域文化的吸引力、认同力和影响力，对于提升区域软实力具有重要意义。 　　中原传统文化博大精深、包罗万象，包括作为中华文化标志的儒、道、墨、法等诸子思想。中原传统文化在中华文化史上占据着母体性和根源性的重要地位，其倡导的内圣外王、执两用中、修齐治平、礼义廉耻、忠信仁爱等核心价值观念具有文化通约性，其衍生的行为准则具有普世性，容易为其他区域的群体所理解和认同。正如谈新敏所指出的，在中原传统文化中，“传统的‘持中’、‘尚和’、‘宽厚’思想为构建和谐社会提供重要思想基础；居安思危的忧患意识为实现中华民族现代复兴而奋发进取提供动力之源；有关义利关系思想为实现具有中国特色社会主义的科学发展提供重要的价值导向”[4]。输出中原传统文化，用这些普世的文化价值观念感召和吸引区域外群体，是提高中原经济区软实力的重要途径。当前就如何运用有效的传播载体和传播路径向其他区域输出中原传统文化的研究，主要集中于中原传统文化的特征、传承和传播，如骆玉安[5]论述了中原传统文化的传播机制以及在传播中形成的若干特征，王凤玲[6]阐述了中原传统文化传承的发展路径，鲜有论及中原传统文化输出者。本文拟基于中原传统文化输出现状，分析其中存在的问题及其原因，然后提出推动文化输出发展的策略，以期促进中原传统文化有效输出，提高中原经济区的文化竞争力。 　　一、中原传统文化输出存在的问题 　　改革开放30多年来，中原经济区文化贸易进出口总额不断增长，但是贸易逆差严重，中原传统文化的输出处于劣势，中原经济区文化贸易活跃程度有待于进一步提高。就2011年全国图书版权贸易而言，我国共引进图书版权14 708种，输出图书版权5 922种。图书版权引进主要集中在北京、上海、江苏、吉林、浙江、湖南、辽宁和广西，占引进总数的80.8%。图书版权输出较多的区域为北京、安徽、湖北、上海、湖南、江苏、浙江、山东和广东，占输出总数的886%。[7]就类别而言，输出最多的是科技类，其次为图册、教辅读物、课本、长篇小说等。中原地区在图书版权引进和输出方面提升的空间都很大，尤其是在传统文化输出方面。中原传统文化输出的弱势现状与中原经济区的经济社会发