放飞梦想 欢闹元宵.pptVIP

前言 活动要素 宣传手段 活动执行 现场布置 相关设计文稿 前言 春节过后，就是中国的又一个重要的传统节日——元宵节。元宵节，又名上元节，是一年中第一个月圆之日，亦是一元复始、大地回春的夜晚，历经千百年来就广为人们庆贺；同时，元宵节有吃汤圆、逛灯会、猜灯谜等众多传统活动，更因元宵节时青年男女往往结伴出游、互表爱慕，而与七夕一样成为我国自己的情人节。 “月上柳梢头，人约黄昏后”为多少时尚潮流青年男女所梦想，又洽值西方情人节，可以使年轻男女有效互动的活动定然深受欢迎。 为此，我们结合东风雪铁龙C2的用户群比较年轻化、时尚化的特点，举办此次赏车灯会，宣传东风雪铁龙品牌及C2，吸引目标消费群的关注和参与，给他们一个互动的平台，在玩乐中放飞心中对爱情的梦想，同时东风雪铁龙的品牌影响力进一步扩大，为后续的销售、推广增添力量。 活动要素 活动要素 活动目的： 宣传东风雪铁龙C2，吸引媒体关注，打动目标消费者。 扩大东风雪铁龙在深圳地区的影响力，拉动销售。 活动主题： 放飞梦想 欢闹元宵 2008东风雪铁龙C2·深圳赏车灯会 活动形式： 汽车展示 + 艺术表演 + 有奖猜谜 + 现场抽奖 活动要素 活动时间： 2008年2月21日 19:00－23:00 活动地点： 深圳沃尔玛广场 （暂定） 活动对象： C2现有车主 C2潜在客户 元宵节前来沃尔玛购物消闲的消费者 活动要素 活动主办：东风雪铁龙华南商务代表处 活动承办：东风雪铁龙深圳中昌泰、里程、南方腾龙三家4S店 活动执行：广州辰迪公关顾问公司 宣传手段 活动执行 前期工作流程 现场执行流程 活动执行要点 活动期间订车的用户可获赠价值2000元的车辆保养券； 现场配备6－8名销售代表为有意向的客户进行讲解； 现场循环播放欢快、喜庆的传统音乐烘托气氛。 猜谜 现场邀请观众参与猜谜； 事前将所有谜面与谜底编号，谜面随灯笼挂好，谜底以不干胶贴与C2车身上； 当参与者猜过某题之后，主持人将车身上对应编号的不干胶撕开以对照答案； 猜对谜题的观众将获赠精美纪念品一份。 猜谜 车内寻宝 工作人员事前将小礼品或红包放置在C2内； 邀请现场观众上前寻找，找到的礼品将归该观众所有； 每人最多限寻找两件，限十人参与活动； 每人限时1分钟，一分钟内没有找到礼品的客户将失去寻宝资格。 车内寻宝 现场抽奖 现场观众填写简单调查问卷投入事先备好的抽奖箱内； 由领导或主持人进行现场抽奖； 奖项分：一等奖、二等奖、三等奖各一名及纪念奖五名； 奖品建议以“购车优惠券”＋礼物的形式进行发放。 现场抽奖 放飞梦想 邀请现场观众尤其是青年男女将自己想对爱人或亲人朋友说的话写在纸条上； 观众将纸条系在工作人员准备好的气球上； 工作人员与观众一起将气球全部放飞，并合影留念； 所有参与活动的观众将获赠一件精美的小礼品。 放飞梦想 助兴表演 现场布置 现场布置 展示区 现场布置以灯会与汽车展示相结合，展示区悬挂各种喜庆的花灯，灯笼上悬挂谜题，供消费者竞猜 所有展示车辆在活动开始前擦拭一新。 展车旁设立资料架，用于摆放展示车的配置表及宣传资料 活动开始前1个小时完成所有现场布置的各项检测工作，并召开工作人员会议。 现场布置效果图 相关设计文稿 活动设计稿 活动文稿 主持人台本 灯谜 调查问卷 软文 * 放飞梦想 欢闹元宵 2008 东风雪铁龙C2·深圳赏车灯会 2008.01.27 宣传手段 网络软文炒作 通过网络公关软文对活动进行炒作。 报纸硬广 在近期报纸广告上宣传活动信息。 店内宣传 在4S店展厅内以海报、X展架等进行宣传。 定向推广 向现有客户和潜在客户进行定向宣传。 预热期： 东风雪铁龙C2邀您共闹元宵、放飞梦想 东风雪铁龙C2元宵欢闹沃尔玛 后续期： C2与百对情人共同放飞爱的梦想 宣传手段 辰迪、网点 媒体宣传开始 2月14日 辰迪、网点 完成布展 2月20日 辰迪、网点 完成所需物料制作、准备小礼品、奖品 2月20日前 辰迪、网点 落实表演节目及活动场地相关报批 网点 落实展示车 1月31日 大区 活动方案审核、确认 1月29日 辰迪 撰写活动方案 1月28日 负责人 工作内容 预计时间 1、参展人员培训 2、物资的设计、制作、到位 3、展示车辆：红色C2一台、C2 VTS一台、彩绘C2一台。 活动准备要点 活动执行流程 方案撰写、审核 预热宣传 征集灯谜 设计、物料、布置完毕 赏车灯会 后续宣传、跟踪销售 1月29日 2月14日 2月20日 2月21日 2月22日 3月份