电视节目主人的形象设计与风格定位.docVIP

电视节目主持人的形象设计与风格定位 2009.2 News Dissemination 新闻传播 广 电 传 媒 在 我国 ， 新闻事业作为党和政府的耳目喉舌 ， 寄托了群 众的信任和希望 ， 主持人自然也担负起了舆论导向的 重任 。 也许正是由于这种压力 ， 在很长一段时间里 ， 我们屏 幕上的主持人端庄严谨有余 ， 而个性风格不足 。 主持人作为 电视连接观众最直接 、 最能沟通情感的中介 ， 作为电视节目 最积极 、 最能传情达意的主导人物 ， 怎样能够在不同的栏目 中表现自我的才华 、 气质和语言特色 ， 使之产生的艺术魅力 更能吸引观众 、 赢得观众呢 ？ 电视节目主持人的现场感就显 得尤为重要 。 这种现场感我认为应表现为主持人主持不同栏目的形 象设计定位和主持风格定位 。 所谓形象 ， 并不是指主持人的 相貌特征 ， 而是指综合意义的整体形象 ， 是一个主持人在具 体节目中的思想感情 、 言谈举止给观众的整体印象 。 生活中 谁不喜欢健康向上 、 热情真诚 、 平易友好而又总能给人以启 迪的朋友呢 ？ 所以我们节目主持人的公众形象应当是平易 近人的党的宣传工作者 ， 是观众喜闻乐见的朋友 。 主持人这 个职业注定是要给人看的 ， 观众们总免不了对某个主持人 评头论足 。 随着观众欣赏水平的提高 ，“ 年轻漂亮 ” 已不再是 观众评价主持人形象的唯一标准 。 有特点有个性有魅力的 主持人似乎更具吸引力 。 中央电视台 《 幸运 52》 的节目主持 人李咏 ， 一张与众不同的面孔实在谈不上 “ 英俊 ”， 却被誉为 “ 最有观众缘的主持人 ”。 观众喜欢的恰恰是他特立独行的 外表 ， 大胆豪放的举止和机智幽默的性格 。 就象 “ 邻居家的 小伙子 ”， 看着就令人开心 。 长相是天生的 ， 屏幕形象却可以 塑造 。 电视节目主持人是沟通节目与观众的中介 ， 它缩短了 观众与传播者的心理距离 ， 主持人只有了解节目 ， 正确的分 析自己才会与节目相融合 。 一个优秀的节目主持人其到位 的主持中透露出来的人格魅力 、 学识修养 ， 可以给节目增光 添彩 ， 成为节目的标志 ， 使许多观众因为喜欢这位主持人而 更喜欢他主持的节目 。 主持人如果要成为节目的标志 ， 就必须与节目的形象 风格相统一 。 在具体节目中的形象定位 ， 首先要准确把握节 目的定位 ， 即了解节目的宗旨 、 内容范围 ， 形式风格特点 ， 尤 其要注意到这一节目与同类节目的区别 ； 其次要清楚节目 的服务对象 ， 了解他们的心理和需求 ， 然后进一步分析这个 节目需要主持人具有哪些特点 ； 最后在这个基础上 ， 完整地 理解自我 ， 知道自己相对于这个节目有什么优势 ， 有什么不 足 ， 再结合前面的认识 ， 强化自己适合于这个节目的优势 ， 避免不适合节目的一些东西 。 这样 ， 有了这些紧密联系节目 和观众的分析 ， 就初步形成了主持人的形象定位 。 如我们主 持经济类节目时 ， 就应该根据节目性质 ， 以敏锐 、 深思 、 干练 的气质 ， 揭示和剖析各种经济现象和问题 。 主持人的现场感还表现为主持风格的定位 ， 这又如何 设定呢 ？ 一般来说 ， 主持风格是指主持人在主持节目时所形 成的艺术特色和个性特征 。 主持风格的形成 ， 有着多方面的 原因 ， 既关系到主持人的自身条件 ， 又关系到他所处的外界 环境 ， 由于主持人思想感情 、 生活阅历 、 审美情趣及知识层次 的不同 ， 在理解和表达上也必然各不相同 ， 再加上时代的需 要 ， 民族的习惯及生活的特点 ， 必然对主持人产生直接的影 响 ， 也决定了主持人独具个性的主持风格 。 不同的时代 ， 有着不同的主持特色 ， 不同的主持风格 ， 也 需要运用不同的语气和基调 。 语气是在具体思想感情支配下 语句的声音形式 ， 又都来源于对节目内容的精心分析和具体 感受 ， 不同的内容应有不同的语气 。 用不同的语气表达不同 的思想感情 。 基调表现为要根据具体的内容 ， 将文字转化为 语言的艺术再创造 。 主持人在主持节目之前 ， 应该对节目的 内容 ， 有全面深刻的了解 ， 掌握一些最鲜活 、 最有价值的新闻 素材 ， 针对交流对象地位 、 身份 、 职务 、 阅历的不同 ， 准确地把 握 ， 或对名人的敬重 ， 对老者的真诚 ， 对患难者的同情又或对 伤病者的关心体贴 …… 这种朴实 ， 善解人意的心态 ， 就很容 易与观众沟通 ， 以至于观众在这种和谐亲近的屏幕上有所感 悟 。 另外节目主持人的主持风格还与临场应对技巧的发挥 有着一定的联系 。 临场发挥对于主持人来说 ， 是一项很高的 主持技巧 ， 它要求与主持人的主持风格和节目的最终效果必 须实现合理的契合 。 当主持人在节目中