[商品调查分析报告.docVIP

2007年调查分析报告??????? 一、样本构成及特征分析 ??????? 调查方式，整个调查历时，共回收问卷份，经过审核校对后的有效问卷为份，有效样本率高达0.12%。其中，参与调查的男女比例，性高于性50个百分点；另外，参与调查较为积极，占据总样本量的%以上。 ??????? 从图1可以看到，参与本次调查的男性样本比例为9%，女性样本比例为1%，性样本高于性样本。相比以往的调查，本次的调查所回收的男女样本比例，这反映出在目前的市场中，女性对消费产品拥有的兴趣和热衷度。??????? 图2表明，参与本次调查的相比之下更为踊跃，所占比例达6%，比例占到了%，占据了%的比例。 年龄段 总人数 考虑安装求助系统的人数 占总人数比重 权数 等权比重（女） 男 女 男 女 男 女 20岁以下 1 0 1 0 0.58% 0.00% 0.401639 0.00% 20－30 11 34 6 25 3.51% 14.62% 5.87% 30－40 7 41 5 26 2.92% 15.20% 6.11% 40－50 6 20 2 12 1.17% 7.02% 2.82% 50－60 15 17 5 10 2.92% 5.85% 2.35% 60－70 5 6 3 3 1.75% 1.75% 0.70% 70－80 4 1 2 1 1.17% 0.58% 0.23% 不明 0 3 0 1 0.00% 0.58% 0.23% 合计 49 122 24 78 14.04% 45.61% 18.32% 171 102 59.65% 我们可以从表1看出表中女性的样本量比男性的要多了近两倍多，男性样本是女性样本的40％，若直接以样本比例替代总体比例估计会有很大的差异，因此我们以女性比重×权数后，还原与男性样本等值比，那么从还原的“等权比重（女）”比例中我们看到两者的比例并不是相差那么大的，同时我们可以认为在关心自己救助、健康方面，女性比男性更忧虑些，集中在20岁－40岁之间的人群，本次调查中这个年龄段的总人数为93人，考虑安装的就有62人，占样本量36.40％，对于来说，在的压力之后，又步入一个的环境，对任何事物都充满了和感，感性成为指导消费的主要因素，因此，这部分群体一旦经济能力得以解决将极易产生实际购买行为，这部分群体也因而成为未来市场的主要消费者。 图3数据显示，本科文化的人群是电话平台最大的消费群体，接受程度达到22.81％。其次是大专文化的人群。这说明适合消费电话平台的知识水平是在本科、大专这两个层次的人群，另外，值得一提的是，本次调查有%左右的研究生及以上学历的参与，这部分多具有一定的经济基础，，对的购买欲望强烈，。 从图4很容易看到，现阶段，家庭人口在3－6人的家庭中需求度最高，占32.75％。其次是6－9人的家庭，3人以下的家庭需求度极低，仅占0.58％。那么结合上图的数据和社会常识来加以说明，3人以下的小家庭一般是新组建的家庭，以年轻夫妻居多，对“电话求助”这种需求并不高。另折射出对这种家庭而言，定位为幼儿市场，潜力也不是很有意义；而在6－9人的大家庭里，承上启下的过渡较为平稳，家庭结构的宽度也较大，有足够的人力能力来应对家庭成员的紧急状况；只有在3－6人的中型家庭里，以壮年劳动力为主，这类家庭的成员平时较忙于工作，对老年家庭成员的照顾显得力不从心，而人手方面又略显不足，因此他们将会是消费电话平台的主力家庭。 ???????二、市场规模 ??????? 1、总量规模???????从统计结果看出的发展潜力 总体比例 样本方差 抽样比例方差 设＝0.05，则（根据Z值及其对应的概率表查得），则市场需求总量的置信区间为： 即，假设南宁市有100万个家庭，不可能每个家庭都有安装电话平台的需求，那么，估计有这个需求的家庭就在100万×55.2％～100万×64.8％之间，这就是电话平台的市场总额。 ??????? 2、潜在市场规模＝1－0.05＝0.95时，查表=1.96，用样本量p(1－p)代替总体P(1－P)。所以， 即“金中”电话平台在顾客中的占有率的置信区间为（0.387，0.537）。说明，根据此次的调查数据表明，我们能用95％的概率保证“金中”电话平台的市场占有率（或潜在规模）大约在38.7％～53.7％之间。也就是说在前面预估的市场总额的基础上，“金中”电话平台只能占到38.7％～53.7％之间的份额，市场不管是巨大还是狭小、竞争状况无论是多还是少、甚至是垄断，在目前的情况下，始终会有不可抗拒的因素使“金中”电话平台不能全部“吃完”这个市场，如：消费者经济承受能力、民众思想意识、电话线路覆盖率、企业营销能力等等，都是不可预见的因素并反映在此次调查结果中