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燕京啤酒国际市场进入战略 东盟市场拓展方案 制作团队：08市营辩论5队 指导老师：汤定娜老师 2010年10月15日 燕京啤酒国际市场进入战略 东盟市场拓展方案 一、燕京啤酒集团的简介 燕京1980年建厂，1993年组建集团。作为中国啤酒行业中唯一没有外资背景的大型啤酒集团，燕京啤酒经过30年快速、健康的发展，已经成为中国最大啤酒企业集团之一。燕京在全国15个省、市、自治区拥有35家啤酒生产厂家，相关和附属产业8家，总资产达150亿；燕京啤酒连续13年位列全国同类产品市场销售量第一，成为世界啤酒十强企业、全国500家最佳经济效益工业企业、中国行业百强企业、中国最大啤酒企业集团之一、亚洲最大啤酒生产厂。目前全国市场占有率达到12%以上，华北市场45%，北京市场在85%以上。 2009年啤酒产销量467万千升，进入世界啤酒产销量前八名、销售收入133.08亿元、实现利税29.98亿元、实现利润8.65亿元。燕京用30年的时间跨越了世界啤酒业100年的发展历程。同时燕京还坚持“发展民族啤酒工业，争创国际知名品牌”的信念，积极参与国际市场竞争，积极开发国际和国内两个市场，实现燕京品牌的国际化提升。 二、目标产品的确定及介绍 燕京啤酒集团制造、销售啤酒、无酒精饮料、啤酒原料、饲料、瓶盖；出口企业自产的啤酒、各种饮料、酵母粉、酱油、进口企业生产