2011年球通品牌整合营销传播规划.ppt

全球通俱乐部之爱心俱乐部——我要上学积分助学行动 活动时间：2011年9月-11月 活动概述： 以公益之名，举大爱之义。提升全球通品牌影响力、社会公信力，联动客户共同实现公益爱心，达成保有，实现社会舆论和影响力的提升。 在俱乐部下增设全球通爱心俱乐部。面向河南省内贫困地区开展校园基础设施援建、教育助学活动。与河南省青少年发展基金会合作，成立全球通积分助学蓄金池，全球通用户捐赠的积分将最后统一形成善款，进行全省贫困小学的设施修缮和学校援建。 第二阶段（9月-11月）以爱·生活为阶段主题，即生活有大爱、生活有情趣。本阶段主要通过俱乐部和联盟商家两大资源集以公益精神开展公益活动，同时围绕秋食开展美食季活动。 第二阶段：爱·生活 汕貉炙酗患汝止渡敬郑玩烯屋鸡理濒寂椰粥掘劣嫂妙淤盯越硅觉炔尉剁牢2011年球通品牌整合营销传播规划2011年球通品牌整合营销传播规划 合作形式 用户捐赠方式 直接与musi radio“我要上学”公益品牌活动合作。利用其成熟的平台及模式，成为我要上学的第九年合作伙伴。利用其多年开展活动累计知名度提升品牌形象； 或与河南交通电台合作，搭建全省统一的电台联动，全省电台资源统一时段统一时间进行活动宣传造势。由媒体发起，组建爱心自驾游团队，邀请知名主持人、记者、全球通用户走入各地市进行当地捐赠仪式和贫困学生一帮一认领。 每一次通话每一次短信则自动捐赠1积分。 常态化捐赠形式。下行短信，全球通客户回复参加。则自用户参加日起，每打通一次通话、发一条短信或彩信、手机上网，则系统自动扣除1积分，捐入爱心蓄金池。 积分或话费自主爱心捐赠 全球通用户可通过短信的方式，自主输入要捐赠的积分数，发送短信系统自动扣除积分捐入蓄金池。同时蓄金池也接受全球通用户自发的善款捐赠。 “爱心一帮一” 全部积分将在最后以善款的形式捐助向河南省内的贫困学校。将由媒体、全球通用户（家庭）等组成全球通爱心团队，自驾游的形式到捐助地进行捐赠仪式，并且全球通家庭可与当地的贫困学生组成一帮一特别援助。 俱乐部之爱心俱乐部——我要上学积分助学行动 捐赠方式 第二阶段：爱·生活 哄秘喀箩血谴粹曲吴悠渔捎秉秒榨提疮谚郊脯贫庐动哮庆潘尧茄躇魄凄坞2011年球通品牌整合营销传播规划2011年球通品牌整合营销传播规划 联盟商家——“十全十美”美食季 活动时间：2011年9月-11月 活动目的：契合用户心理，在秋季，整合餐饮类联盟商户资源，开展“十全十美美食季活动”在活化积分的同时，让用户切实感受到实惠，利益刺激的角度，增强用户品牌感知，以增强在网粘性。 开展形式：通过三种不同活动形式，调动用户参与热情 第二阶段：爱·生活 团购惠享美食 积分秒杀美食 普惠折扣 联盟商家挑选美食资源，通过团购方式，每个美食资源，只要达到指定团购用户，就可以成功团购优惠享美食； 联盟商家提供一定的秒杀资源，全球通用户通过网站和短信两种方式在指定时间内进行美食秒杀。 凡全球通用户，到指定参与活动联盟商家在活动期间内消费，即可享受折扣优惠。 旷躇翌韧瞄堰合倔氛番墓歇瓶势挽企绵魏拆茶阀蜘辐官凄哈密滑滁坑洞袜2011年球通品牌整合营销传播规划2011年球通品牌整合营销传播规划 俱乐部演出季—音乐会 活动时间：2011年12月-2012年2月 活动目的：开展音乐会，打造俱乐部声势，迎合全球通用户心理，为其生活增添些许情趣。 活动概述：全省统一开展，省公司主要利用官网和自有媒体和大众媒体进行活动相关宣传，地市公司承接以往举办经验，进行活动的全程执行与操作，活动后将活动相关资料提交省公司。 第三阶段（12月-2月）以聚·精彩为阶段主题，即汇聚经典、团购更精彩。 本阶段主要通过俱乐部和联盟商家两大资源集围绕年底各节点，开展各类打折促销活动。 第三阶段：聚·精彩 耕焚酮欣蒙丈诲哲厂薛浦鲤寇藩掠叁郊拥蛙姨阴磨损蚜辩哩踞摧评俯糟寅2011年球通品牌整合营销传播规划2011年球通品牌整合营销传播规划 联盟商家 聚精彩 专场购物 节日团购 贺岁电影抢先看 –针对中高端商场，围绕年底主要节点，开展全球通专场购物活动。 –通过下发信告知用户活动时间、地点以及到指定营业厅领取入场门票。同时在举办专场购物活动商场，提前投放展架、单页、海报进行活动宣传。 –在年底节日，圣诞、元旦、情人节、春节有针对性的开展主题团购活动。例如：情人节团购鲜花、情人套餐、酒店套房等。 –通过网站、下发彩信、139邮件、飞信弹出广告等自有媒体和营业厅宣传为主，辅助大众媒体宣传。 –结合年底看贺岁大片契机，进行全球通用户贺岁大片包场抢先看活动。 –通过下发短信二维码方式告知用户活动时间、地点，同时用户可凭借二维码入场观看。 活动时间：2011年12月-2012年2月 活动目的：契合年底各大节点，整合联盟商家各项资源，打造集购物、观影多种形式