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做好企业新闻宣传工作的一些思考 　　【摘 要】 文章阐述了做好企业新闻宣传工作的必要性，分析了神华神朔铁路分公司新闻宣传工作存在的问题，提出搞好神朔铁路分公司新闻宣传工作的建议：管理层重视，把新闻宣传放在战略高度来抓；健全机构，为新闻宣传提供良好的资源保障；整合渠道，积极推进新闻宣传工作更上一层楼。 　　【关键词】 企业；新闻宣传； 神朔铁路 　　企业的终极目标是实现利润最大化，而实现经济目标的同时，作为大型企业特别是国有企业，保证企业为人民所有，实现强企兴国，新闻宣传大有作为。以神华集团神朔铁路分公司为例（以下简称神朔公司），新闻宣传工作“内联外树”，在内沟通公司上下，在外树立企业形象，有力推动神朔工作，既是提升神朔管理水平的重要手段，又是推进神朔公司持续科学发展的重要指向。 　　一、新闻宣传在企业发展中的积极作用 　　神朔是神华集团矿、路、电、港、油系统工程的重要组成部分，作为国家Ⅰ级干线双线电气化重载铁路，是神华集团的重要生命轨迹，也是实现神华集团宏伟战略目标的重要支撑。因此，神朔的新闻宣传不仅是企业内部新闻的传播，也是企业对外形象的宣传和营销，对神朔公司科学发展、跨越式发展具有无可替代的作用。 　　1、有利于对外的形象传播 　　企业要发展壮大、基业常青，首先要塑造良好的社会形象，新闻宣传作为快速、广泛的传播手段，在塑造企业和社会形象中有着十分重要的作用，能起到事半功倍的效果。传媒时代，任何富有社会责任的社会团体机构都需要有好的外部形象，这样既可以增强企业从业者自豪感，更能为企业获取好的社会资源，争取无形资产升值。 　　2、有利于企业良性建设发展 　　企业的良性发展即要有卓有成效的内部管控，也要有精诚合作的企业内部关系形态，也要有外部支撑。新闻宣传工作，是良好的信息沟通手段，可以为企业本身建立好的信息沟通系统，使企业上下形成浑然一体的紧密结构，增强企业凝聚力；同时可以为企业争取外部资源，优化企业环境。 　　3、推动思想政治工作创新 　　思想政治工作是大型国企必须的功课，是保证企业红色本色的根本保障。新闻宣传工作，历来是我们党和国家凝聚力量的重要法宝。团结思想需要企业员工上下一心，齐抓共管；坚定政治方向，需要宣传工作狠抓不懈，做企业建设的“粘合剂”，能克服政治工作与经济工作“两张皮”现象，防止用经济工作代替政治工作的倾向。在企业改革、创新发展中发挥着独特且重要的载体、引导、协调、激励与创新效能。 　　二、企业新闻宣传工作存在的问题及对策 　　2012年，神朔在中央级、省部级及各类媒体共发表稿件2900篇，在集团新闻宣队伍中名列前茅。新版神朔公司内网成功上线，又使新闻宣传工作发挥了 “耳目喉舌”的作用，夯实了神朔的宣传舆论阵地建设，树立了神朔的良好形象。不可否认，神朔公司内网也存在很多问题，如传播渠道单一化和传播效果弱化、泛化等。而在员工新闻素养培养、新闻关注度、新闻宣传机制科学与否、采编人员业务能力和综合文化水平等方面，存在严重不足。此外，机关部门、生产段之间新闻水平、宣传力度等都存在各种差异，亟须解决。 　　1、认知有误 　　部分管理层存在“新闻宣传工作在企业管理这一整体中可有可无”的偏颇认识，原因在于新闻宣传创造的直接经济效益并不明显，从而导致新闻宣传价值隐形化，导致部分领导对新闻宣传工作重视度不够。具体表现为对外宣传缺少有分量、有影响的报道；与新闻单位的沟通联系不够；基层报道员配备不足，捕捉新闻的能力和新闻写作水平不够等。认识上的偏见成了管理质量低下的最根本原因。因此，管理者应该正确认识到企业的改革发展是离不开新闻宣传工作的。 　　2、地位薄弱 　　新闻宣传要有力度，必须从上到下引起领导层的高度重视，无论在政策上还是物质上，都要有较好的支持和支撑。“尊重知识”“尊重人才”理念必须波及到新闻宣传领域，是新闻宣传工作成为领导重视、员工尊重的工作，必须出台相应制度文件调整这一现象，采取各种方式方法调动新闻宣传从业人员的积极性，使新闻宣传工作在企业中的薄弱地位明显改观。 　　3、引导作用缺失 　　1996年，江泽民同志视察人民日报社时讲话指出“舆论导向正确，是党和人民之福；舆论导向错误，是党和人民之祸”。作为一个大型国有企业，神朔也必须有这样的认识和理念。新闻宣传工作不能总是新闻宣传从业者个体的弹性把握，也应该发挥其囤聚力量，整体推动神朔公司新闻宣传上台阶，监测舆论环境，把握群众意见导向，做领导层的信息搜集员，正确引导员工意见流向，凝聚力量。 　　三、企业新闻宣传工作的几点思考 　　当前，神朔正处于发展的青年时期，大企业大思路都基本付诸实践，但是如何在做大企业的同时，凝聚新闻宣传力量，开发新的信息、力量发展极，使新闻宣传“务虚”的工作属性变得务实，并充分体现出“新闻也是生产力