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* * ——西凤品牌策划与推广 营销策划方案 目录 一、公司简介 二、现有产品 三、新品介绍 四、设计理念 五、swot分析 六、市场分析 七、推广目标及产品规划 八、品牌展示与宣传口号 九、营销推广模式 十、财务预算 一 公司简介 1956年10月，在周恩来总理的亲切关怀下陕西省西凤酒厂成立。1999年以西凤酒厂经营性净资产为核心，联合其他社会法人，组建成立了陕西西凤酒股份有限公司。经过半个世纪的艰苦创业，西凤企业现已发展成为占地50.2万平方米，总资产7.8亿元，年产名优白酒5万多吨的国有大型一档企业，是西北地区规模最大的国家名酒制造商、陕西省利税大户之一。 近年来，西凤人励精图治，坚持以市场为导向，以消费者为中心，着力自主创新，积极调整产品结构，在坚持传统精湛的酿酒工艺的基础上，吸取百家之长，在香型研发上进行创新，开发出新的精品和珍品西凤酒，被酒界专家誉为新西凤实现了中国白酒工艺革命性的突破“ 特别是近年来，在市委、市政府的正确领导下，企业领导班子坚持以科学发展观为统领，创新思路，不断引入先进的管理理念，激励和带领全体员工以饱满的热情和昂扬的斗志为西凤事业拼搏奋斗，经济效益连创历史新高，开创了西凤酒发展史上的新纪元。西凤先后荣获全国轻工业卓越绩效先进企业、全国质量AAA级企业、国家原产地域保护产品、中国十大最具增长潜力白酒品牌第一名、全国食品工业优秀龙头食品企业、中国驰名商标、中华老字号企业、首批国家酒类产品质量等级优级认证产品、中国白酒工业十大竞争力品牌等殊荣。 二 现有品牌 三 新品介绍 西凤童子系列是一款以“孩子”为主题设计开发的系列酒品，主要用于孩子满月、生日等与孩子有关的重大活动的喜庆用酒。西凤童子系列包括：西凤金童子、西凤童子佳酿和西凤金童玉液三大品类，是系列不同度数，不同香型的主要正对中端顾客群的孩子满月用酒（精装版除外），是区别于其它酒类开发的全新主题酒。 一、童子系列 幸福，是我们每个人毕生的追求和向往。能和自己的恋人牵手步入婚姻的殿堂是我们一生的幸福和拥有。西凤幸福恋人是一款主要针对年轻情侣而设计开发的婚庆主题酒品，是一款中高端产品，与西凤爱情海可谓是相得益彰、鸾凤和鸣，寓意美满。 二、幸福恋人 四 设计理念 西凤童子系列采用古典式设计。金童子和童子佳酿运用了凤凰涅槃做底纹，以此寓意不畏痛苦、义无返顾、不断追求、提升自我的执着精神。童子佳酿采用双凤起舞底纹，寓意鸾凤和鸣、吉祥如意。童子佳酿酒名采用古印形式呈现，设计集古画、古诗和西凤三千年历史的古酒于一体，充分体现了西凤酒的历史价值和文化价值。 幸福恋人设计采用可爱、唯美的粉红做底色，融合了玫瑰、love、 型、蝴蝶等现代爱情元素。总体设计时尚、唯美。爱情感表现充分，表现出蝶舞凤飞，幸福吉祥的喜庆气氛。设计精美，有极高的观赏价值和收藏价值，符合现代人个性化需求、相信一定能受到青年男女朋友的亲睐。 品牌个性 2 1 3 4 厚重而非沉重 奢华而非浮躁 　　超越而非超脱 扬弃而非固守 品牌个性