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浅议新媒体时期如何提高高校新闻宣传工作水平 　　【摘 要】随着科学技术的迅速发展，以电子媒体为代表的信息传播平台正在形成新媒体，新媒体内容丰富、表达形式多样，即时性、互动性性强，给高校新闻宣传工作带来了新的机遇和挑战。高校新闻工作者需要选择正确的策略，充分利用新媒体，使高校新闻宣传工作牢牢把握正确导向，贴近校园生活、贴近师生员工，内聚人心，外塑形象，赢得声誉，促进发展。 　　【关键词】新媒体；高校；新闻宣传 　　新闻宣传工作是为教育事业营造良好氛围的工作，是促进教育事业顺利开展的工作。当前，随着科学技术的迅速发展，以电子媒体为代表的信息传播平台正在形成“新媒体”，并对传统的媒体造成冲击，面对新媒体，高校新闻宣传工作者能否将传统媒体和新型媒体有效结合，提高新闻宣传工作水平，充分发挥宣传工作的思想保障、精神动力、舆论支持和文化教育的功效，增强师生的理论修养水平，扩大师生视野，做到“外树形象、内聚人心、赢得声誉、促进发展”，始终是值得我们深入思考、认真研究的一个重要课题。 　　一、新媒体的特点 　　新媒体是相对传统媒体的一个新兴概念，主要是指在互联网和移动互联网技术支撑体系下出现的媒体形态。传统的高校宣传平台主要是校报、广播、校园电视台、橱窗、宣传栏等，高校师生主要通过这些平台获取信息。当前，随着网络的普及，除传统媒体外，师生还可以从学校网站、QQ、微博、微信等新兴媒体获取信息。 　　新媒体传达的内容更加丰富，表达的形式更加多样。新媒体实现了信息的多元化，能满足不同年龄段和不同文化程度的人对信息的需求，更大程度上满足了受众的口味。新媒体能将文字、图像、声音有机结合在一起，同时传递多种感官信息，使受众更加容易听到、看到、读到所需信息，有身临其境的感觉，大大增强了宣传的实效功能。 　　新媒体传播速度快，互动性强。新媒体制作周期短，投放方式方便、快捷，传播速度快，可以随时随地不间断地向受众传播信息，时效性强。而且，它还有一个最大的特点是互动性强，能使受众更加迅速地参与到新闻事件的讨论和传播过程中，提高了受众对新闻事件的参与度，激发了传播的主动性。 　　二、新媒体环境下高校新闻宣传工作的机遇和挑战 　　高校的新闻宣传工作，在传播大政方针的同时，对内可以凝聚人心、促进和谐，对外可以树立形象、赢得声誉，对学校的持续健康发展起到了非常重要的保障作用。随着新媒体的发展，高校的新闻宣传工作也面临了一定的机遇和挑战。 　　（一）新媒体环境下高校新闻宣传工作的机遇 　　第一、新媒体的包容性更加强，对版面、时长等没有严格的限制，新闻工作者可以随时上载有价值的新闻，可以在最短的时间内，让师生了解周边发生的事情。受众可以在短时间内获取更大的新闻信息量、更形象更丰富的内容。 　　第二、新媒体的传播方式更加直观，可以把文字、图片、声音和图像进行组合，对大众更加有吸引力，增强了大众传播的主动性，也为受众主动接受信息提供了动力。高校新闻受众中，知识分子、教育工作者以及学生的比例较高，这类人对传播技术的掌握程度相对较高，当前大学生最热衷的是网络发图、微博和微信传音，这为新媒体在校园的发展提供了便利条件。更多的受众参与到新闻互动过程中，提高了新闻的关注度，扩大了新闻的影响力。 　　（二）新媒体环境下高校新闻宣传工作的挑战 　　第一、新媒体信息量大、及时性强，对新闻稿件的质量提出了严峻的考验。由于新媒体的传播方式便捷，学校里的新闻量多，专业的新闻工作者并不太多，为保证新闻的及时性，有些非专业的人也加入到了新闻工作者的队伍，容易导致新闻稿件质量良莠不齐，质量下滑。 　　第二、新媒体的传播还具有开放性、虚拟性和隐蔽性的特点，网络文化包罗万象，不健康的信息给高校健康的主流校园文化带来了一定的冲击。目前，网络已经成了高校师生工作学习生活必不可少的媒介，网络在给学生提供学习机会的同时，也使一些自制能力不强的学生上网成瘾，沉溺于网络游戏，对身心都造成极大的影响。所以，如何有效地利用新型传播媒介，发挥新媒体的引导作用，使之成为校园文化健康发展的重要渠道，是高校新闻宣传工作面临的一个挑战和亟待解决的问题。 　　三、新媒体环境下提高高校新闻宣传工作水平的策略 　　（一）抓好新闻队伍建设，营造立体宣传网络 　　新闻宣传的基石在于拥有一支具有较强的业务能力和写作能力的队伍。新闻宣传工作是一个专业性很强的工作，对工作者的政治思想水平、文字写作能力、新闻敏感性、艺术修养等素质都有较高的要求，选拔、培养高素质的宣传人才应成为新闻宣传工作的基础工程来抓好。学校可以通过开办新闻写作学习班、专题业务知识讲座、专题研讨等多种形式提高新闻宣传人员的专业素养，使他们具备新闻敏感度、敬业精神和吃苦耐劳的能力。 　　（二）完善宣传工作机制，加强制度建设 　　根据《高等教