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社会用语中的谐音换字 　　摘 要：谐音换字作为一种修辞手法广泛地运用于广告、新闻、文学等社会语体中，它让语言社会“妙趣横生”，也给语言学习者带来一些问题。文章从“谐音换字的语体、使用范围以及谐音换字的优势、劣势”四个方面分析了此种修辞手法，同时提出为了体现创作者的匠心独运，体现汉语的美，还须慎用谐音换字。 　　关键词：广告 修辞 社会用语 谐音换字 　　谐音换字是用音同或音近的字、词替换原有词语、熟语中某些成分的修辞手法，它通过词面的表层语义直接表达意义，有别于谐音双关。这种修辞手法往往能表达一个全新的语意内容，收到良好的表达效果，因而广泛地流行于社会用语中。 　　一、谐音换字的常用语体 　　从分布的语境看，广告语体、新闻语体、文艺语体使用谐音换字最多。在广告语体中，商家为了突出产品的性能、特征往往用能代表产品属性的字、词去替换原有成语、惯用语或其他熟语中的某些字、词。例如：创维集团曾经使用的电视广告词“创维情，中国‘芯’”。用“芯”字换“心”字表明创维集团是采用中国制造的“芯片”来生产商品的，突出了国产品质。某蚊香广告词“默默无蚊的奉献”，它把人们耳熟能详的成语“默默无闻”谐音换字与产品蚊香巧妙地结合起来，既让消费者在商家的幽默中轻松地记住了广告，又很好地宣传了产品。这样的例子还有很多，如衣服广告“衣衣不舍，百衣百顺”；磁化杯广告“有口皆杯，有杯无患”；啤酒广告“鲜饮为块”等等。国外广告心理学实验表明“少于六个字的广告标题，公众的记忆率为34%；而多于六个字的广告标题人们的记忆率只有13%”（孙永兰，2008）。谐音换字与产品联姻能在最短的时间、空间内起到传播信息的作用，既经济又高效，因而成为广告语体中喜闻乐见的形式。 　　新闻语体中，新闻的标题是新闻的眼睛，面对同样的信息，能否以独特的语言形式引起读者的关注显得格外重要。谐音换字的使用让人耳目一新，易引起读者的阅读兴趣，因而较为常见。《解放日报》曾有一则标题“尽快解决燃煤之急”，很明显“燃煤之急”是“燃眉之急”的谐音换字。《文汇报》一则新闻标题为“谈谈爱‘才’如命”，“爱‘才’如命”是“爱财如命”的谐音换字。标题中，新闻工作者把自己要报道的新闻“缺煤、爱惜人才”等事件巧妙地利用谐音换字告诉了读者，这种方式既能在最短的时间让读者有效选择新闻内容，又吸引读者的眼球，达到先声夺人的效果。 　　文艺语体中，谐音换字不仅可以增强语言的表现力，还可以帮助塑造人物形象，并且在作品的情节构建、艺术构思和主题表达方面有一定的暗示功能，能帮助读者从不同角度深入地理解作品主旨及其作者的创作意图。以帮助塑造人物形象为例，《新镌笑林广记》中当租田者张三把鸡献给田主时，田主说“初乃无鸡之谈，后乃见鸡而作也。”从谐音换字的回答中，可以看出田主贪婪、圆滑的性格特征，同时也让读者能更直接地感受人物形象。又如，台湾作家吴浊流的《铜臭》中有一段描述“乡下人天一亮就起床，而他却天天睡到九点十点才起床，中午又要睡午觉，乡下人看他早睡午睡夜睡，大家就送他一个绰号，叫他三眠主义先生。”谐音换字后的“三眠主义”除了让读者看到了作品人物的性格外，也了解了乡下的人文风情。 　　二、谐音换字的使用范围 　　从使用范围来看，谐音换字应首推成语。通过对成语部分字、词的替换达到使用者的目的。以广告语体为例，某餐馆广告语——“食全食美”，将成语“十全十美”中的“十”换成了“食”；某胃药广告语——“一部到胃”，将成语“一步到位”中的“位”换成了“胃”；某网吧广告语——“一网情深”，将成语“一往情深”中的“往”换成了“网”。其次，谐音换字也用于短语或句子。例如“为靓丽而战‘痘’；跟我‘痘’；夏日战‘痘’；开心享‘瘦’；做个不上‘斑’的贵族女性吧！”大量出现在社会语体中。此外，名人姓名也成为当下谐音换字的对象，但使用频率很低。例如：香港明星谢霆锋的名字被一家生产止泻药的厂家谐音换字为“泻停封”，刘德华的名字被内地一家化妆品公司谐音换字为“留得华”。从上述现象不难看出，谐音换字在社会用语中使用广泛。 　　三、谐音换字的优势 　　谐音换字在社会语体中为何能广泛使用呢？这与它所蕴藏的优势是分不开的。 　　（一）谐音换字能“出新”。从谐音换字的使用范围可知，它主要运用于成语。成语是中国人耳熟能详的一种语言形式，其意思和语言结构早已被人们熟悉，让成语谐音换字改变了人们原来的思维模式，让人耳目一新。在广告语体中，当商家把换字后的成语与自己的产品联系在一起时，消费者对产品有了更直接、更形象的了解，印象更深，进而促进了消费。 　　（二）谐音换字能体现个性。现代社会是一个个性洋溢的时代，语言表达上的创新求异充分证明了人们对个性的追求。固定枯燥的词语结构已不能满足人们的需求，他们希望寻找一种独特有效的方式，谐音换字就是其中的一