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网络团购问题探析 　　[摘 要]网络团购这种运营模式在我国出现以来，就备受瞩目。从2002年到现在，网络团购在我国经历了十多年的时间。在这十多年的时间里，由于团购网站的价格优势吸引了大量的消费者，成千上万的团购网站涌现出来，表面上呈现了一幅良好的发展态势，但实质上却隐含了许多隐患。固然，团购网站有其优势，但是这种运营模式也有其弊端。这就要求我们客观看待网络团购这一消费方式，扬长避短，以促进社会经济和谐稳定的发展。 　　[关键词]网络团购；消费者；运营模式 　　一、团购的概述 　　所谓团购，是指“一定数量的消费者通过互联网渠道组团，以较低折扣购买同一种商品的商业活动。”团购的原理，就是一些互不相识的消费者，通过互联网这一平台，将各自少量的资金聚集起来，从而与各大商家谈判，以此来取得最优的价格。由于薄利多销，各大商家可以给这些消费者低于正常价格的一些优惠。对于消费者来说，能够以较低的价格买到自己所需的商品，的确是一件美事。纵观全球，团购这一消费模式最早起源于美国的Groupon网站。伴随着2008年美国Groupon团购的运营，一种新型的消费方式便受到了人们的热烈追捧，给平日里循规蹈矩的消费者带来了一些新鲜的元素，从此引领了世界的消费潮流。在我国，团购这种消费模式大致兴起于2002年左右，起初就是一些网友自发组团与商家谈判，以获得价格上的优惠。随后，大量的团购网站应运而生。截止到2012年，我国目前共有5500多家团购网站，足以看出团购在我国受欢迎的程度。 　　二、团购运营的几大要素 　　（一）人数限制 　　对于网络团购而言，一般都有最低购买人数的限制。从商家的角度来考虑，只有达到一定的人数要求，商家才能从中达到一个利益的平衡，就算是要通过团购这种方式，也要讲究成本核算的问题，一旦少于这个人数，就很难从中获得利润。但是，也有一些团购网站除了有最低人数限制以外，还有人数上线的要求，这种团购网站通常都是对于一些有数量限制的商品的销售，商品销售完之后，此团购就立即停止。例如我们熟悉的唯品会、聚美优品等团购网站，一般而言都是遵循先到先得的原则，只要售完商品，后面的人就无法再购买此商品了。 　　（二）时间限制 　　网络团购一般而言都是有时间限制的。这种时间限制大致可以分为两种。第一种是团购本身所给出的时间限制。例如一些团购商品本身就标明了活动还有多少时间结束。消费者只需要在团购所给出的时间范围内购买此商品即可。第二种是由于商品数量导致的时间限制。许多团购商品标明了库存有多少件，一旦将库存商品全部销售完之后，此团购就会立即结束，不论还有多少消费者想购买此商品。这种时间限制相对于第一种而言，显得更加紧迫，消费者难以把握这种时间。 　　（三）商品限制。一般而言，同一团购网站在同一时间段只卖一款或是多款商品。这种模式与普通的网上购物网站不同，在普通的购物网站上，例如淘宝、凡客等，消费者可以根据自己的需要或者是兴趣来购买自己喜欢的商品，而团购网站则不同。在团购网站上，消费者只能从所给出的参团商品中选择商品，未必每次都能购买到自己需要的商品。 　　三、我国团购的盈利模式 　　网络团购的吸引人之处就是价格一般比同类产品的价格要低，网络这一平台盈利的主要渠道就是从商家那里提取一定比例的佣金，通常这个比例也不会太高，一般是提取5%的佣金。随着市场竞争日益激烈，各个团购网站为了追求自己的市场份额，争相降低自己的价格，商家能够赚取的利润相对减少，网络平台能够从中得到的利润也越来越低。这种盈利模式是目前我国网络团购的主要盈利模式，非常单一，一旦商家无法从中盈利，网络平台也会随之瓦解。从长远来看，这种模式不利于网络团购的长期发展。 　　四、网络团购的优点 　　过去，人们往往穿梭于大街小巷去买自己所需的商品，有时还得货比三家，其繁琐程度可见一斑。团购的出现，改变了人们的消费观念。团购能够如此的受欢迎，必然有其独特的优势。 　　（一）价格低廉 　　价格优势往往是消费者最为关心的因素。在团购这种消费模式中，由于是许多消费者参团购买同一种商品，对于商家来说通常都会薄利多销，以数量优势来赚取利润。这样一来，对于消费者来说就是相当划算。既省去了消费者与商家之间的讨价还价，又能以最低优惠价格购买到自己所需的商品，由此可见，团购的优势是其他许多消费模式望尘莫及的。 　　（二）便捷 　　现代社会，大部分消费者都要忙于自己的工作，平时也被各种事情牵绊着，很少能够抽出大把的时间来逛商场。与之相比，团购则不同，只要有互联网，我们就可以通过点击鼠标来选择自己喜欢的商品。这样既省去了我们逛街的劳累，又可以以低价买到商品，这样便捷的购买方式如何能不受欢迎呢？ 　　（三）有利于优胜劣汰 　　网络团购是一个开放的、迅速更新换代的潮流购物方式。消费者通过