市场营销第1次在线作业[精选].doc

单选题 1.市场营销的核心是： A 生产 B 分配 C 交换 D 促销 正确答案:C 2.市场营销学作为一门独立的经营管理学科诞生于20 世纪初的： A 欧洲 B 日本 C 美国 D 中国 正确答案:C 3.某人从城东去城西上班，选择了骑自行车而放弃了乘坐公共汽车，则自行车生产厂和公共汽车公司之间是： A 愿望竞争者 B 属类竞争者 C 产品形式竞争者 D 品牌竞争者 正确答案:B 4.购买商品和服务供自己消费的个人和家庭，被称为： A 生产者市场 B 消费者市场 C 转售市场 D 组织市场 正确答案:B 5.当买卖双方都表现积极时，我们就把双方都称为（ ），并将这种情况称为相互市场营销。 A 市场营销者 B 相互市场营销者 C 生产者 D 推销者 正确答案:A 6.影响消费需求变化的最活跃的因素是： A 个人可支配收入 B 可任意支配收入 C 个人收入 D 人均国内生产总值 正确答案:B 7.中间商所销售的不同花色品种的同类产品都是同一品牌或由同一厂家生产，这种产品组合策略是： A 独家产品 B 广度产品 C 深度产品 D 混合产品 正确答案:A 8.非营利组织的采购部门通过传播媒体发布广告或发出信函，说明有关要求，邀请供应商在规定期限内投标的购买方式叫： A 公开招标选购 B 议价合约选购 C 日常选购 D 正常购买 正确答案:A 9.企业在情况不明时，为找出问题的症结，明确进一步调研的内容和重点，通常要进行： A 探测性调研 B 描述性调研 C 因果关系调研 D 临时性调研 正确答案:A 10.消费者购买过程是消费者购买动机转化为（ ）的过程。 A 购买心理 B 购买意志 C 购买行动 D 购买意向 正确答案:C 11.消费者的购后评价主要取决于： A 心理因素 B 产品质量和性能发挥状况 C 付款方式 D 他人态度 正确答案:B 12.由人、设备和程序组成，它为营销决策者收集、挑选、分析、评估和分配所需要的、适时的和准确的信息，这被定义为： A 营销信息系统 B 营销分析系统 C 内部报告系统 D 营销调研系统 正确答案:A 13.为了弄清市场变量之间的因果关系，收集有关市场变量的数据资料，运用统计分析和逻辑推理等方法，判明变动原因和结果以及它们变动的规律，这是属于： A 探测性调研 B 描述性调研 C 因果关系调研 D 定期性调研 正确答案:C 14.（ ）是购买活动的起点。 A 消费动机 B 需要 C 外在刺激 D .触发诱因 正确答案:B 15.属于产业市场细分标准的是： A 职业 B 生活格调 C 收入 D 顾客能力 正确答案:D 16.运用现代科技对原有产品进行较大的革新后形成的新产品属于： A 全新产品 B 革新产品 C 引进产品 D 新牌产品 正确答案:B 17.同质性较高的产品，宜采用： A 产品专业化 B 市场专业化 C 无差异营销 D 差异性营销 正确答案:C 18.采用（ ）的模式的企业应具有较强的资源和营销实力。 A 市场集中化 B 市场专业化 C 产品专业化 D 市场全面覆盖 正确答案:D 19.随着行业营销费用的增加，刺激消费的力度加大，市场需求一般会随之增大，但当营销费用超过一定水平后，就不能进一步促进需求，市场需求达到极限值，这个极限值被叫做： A 市场需求 B 企业需求 C 市场潜量 D 市场最低量 正确答案:C 20.寻求（ ）是产品差别化战略经常使用的手段。 A 价格优势 B 良好服务 C 人才优势 D 产品特征 正确答案:D 21.“市场同合化”的理论，主张从（ ）的比较出发适度细分市场。 A 成本和收益 B 需求的差异性和一致性 C 利润和市场占有率 D 企业自身与竞争者资源条件 正确答案:A 22.产品组合的（ ）是指一个产品线中所含产品项目的多少。 A 宽度 B 长度 C 关联度 D 深度 正确答案:D 23.对产品实体具有控制力并参与产品销售协商的代理商是： A 产品经纪人 B 制造商代表 C 采购代理商 D 佣金商 正确答案:D 24.成长期营销人员的促销策略主要目标是在消费者心目中建立（ ） 争取新的顾客。 A 产品外观 B 产品质量 C 产品信誉 D 品牌偏好 正确答案:D 25.准确地计算产品所提供的全部市场认知价值是（ ）的关键。 A 认知价值定价法 B 反向定价法 C 需求差异定价法 D 成本导向定价法 正确答案:A 26.生产消费品中的便利品的企业通常采取（ ）的策略。 A 密集分销 B 独家分销 C 选择分销 D 直销 正确答案:A 27.任何一个物流系统都必须考虑： A 服务水平 B