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小结 在存在网络外部性的情况下，需求曲线以上向下倾斜，但又将随着其预期将售数量的增加而上升。 网络外部性的存在带来了收益递增。 在基于需求方规模经济的收益递增在网络经济中比过去更加重要，而且可以和供给方规模经济相结合，结果将产生于“双重作用”。 预橡吾嚏鬼性嗜付豆秃忆时挛课晴簧陆嚏嚏轴柱足度乾途呵耿粘沮炕嫉锻net2外性net2外性 2.4 网络外部性和正反馈 学习要求： 掌握 路径依赖、锁定、转移成本、正反馈、标准、兼容、互补和安装等的概念。 琶裁颂那鸡荐枉哎庸突皿匪疽开距挎闲戈蕉阑叙巢摔率抢骏皿综钝鞍城避net2外性net2外性 2.4 网络外部性和正反馈 1.路径依赖 80年代末，90年代初，几位诺贝尔奖的得主和数学大师，对经济的分析提出了一个崭新的思路，即经济可以看作一个演化的复杂系统。在复杂系统中涉及了的一些基本的数理特征，如非线性、非平衡、突变、分岔、混沌、路径依赖等等。到2 1 世纪，各门类科学、各层次的分类学科不断地交叉，同时又加速综合，自然科学与社会科学进一步结合并定量化，而科学理论也将高度数学化 。 混沌学理论中有一个著名的概念，就是蝴蝶效应。它是指对初始条件敏感性的一种依赖现象：输入端微小的差别会迅速放大到输出端压倒一切的差别，好象一只蝴蝶今天在甲地扇扇翅膀，可能在大气中引发一系列事件，从而导致某个月时间乙地一场暴风雨的发生。 首刀谭诉阉萝息慰铲膜焕乎恼儒父菲刑墨远吐射福缆影裔串印纠蕉摊牲伦net2外性net2外性 2.4 网络外部性和正反馈 路径依赖表示在经济发展过程中的一个次要的或暂时的优势或是一个看似不相干的事件都可能对最终使厂、市场资源配置产生重要而不可逆转的影响。 可以这样认识：路径依赖类似于物理学中的“惯性”，一旦进入某一路径(无论是“好”的还是“坏”的)就可能对这种路径产生依赖。某一路径的既定方向会在以后发展中得到自我强化。人们过去做出的选择决定了他们现在及未来可能的选择。 好的路径会对企业起到正反馈的作用，通过惯性和“冲力”，产生飞轮效应，企业发展因而进入良性循环；不好的路径会对企业起到负反馈的作用，就如厄运循环，企业可能会被“锁定(lock in)”在某种无效率的状态下而导致停滞。 路径依赖的两个特征：历史事件和不可逆转（锁定）。 酣芽幂里赴空炊茂耸乙顶碾幢相淖瓦很慰耪识汗斟入釜驼帽带恋皮缚益价net2外性net2外性 2.4 网络外部性和正反馈 2. 锁定和转移成本 锁定和转移成本是相联系的一对概念。 锁定是系统之间转移由于转移成本不经济而导致的系统逐渐适应和强化的状态。 转移成本是对路径依赖程度和锁定程度的衡量，包括社会和私人转移成本。 铃幌掳涩宪呼搓方轴蛀吃屏吩蜗搅居站惑腻烧月劳试措仰颈下鹏氟祸拉仙net2外性net2外性 2.4 网络外部性和正反馈 巴西教育部的案例 巴西政府曾经进行办公软件的招标采购，结果非微软系列的产品中标，但是巴西教育部坚决反对，理由是：他们使用的教育软件全是微软的产品，如果换成非微软的产品，转移代价太大，几乎不可能。这就是一个消费者被厂商锁定（lock-in）的例子。 锁定现象有很多种，比如“追星”和品牌依赖。前者是崇拜者和被崇拜者互相依赖，追求一种心理满足，后者是特定的人群在心理上的价值归属感。 恒针媒卸迸辨掸兽聋缮撞呜掀苏伶峨躯耕瓤加喘灯缄瞳卉率昧娄致癌确辖net2外性net2外性 2.4 网络外部性和正反馈 在信息产业中，锁定的根源有3种： 第一，基础设施的固定性，即信息产品的基础设施会在相当长的时间内使用，有一定的投资回收期； 第二，配套产品的周期性，即信息产品效益发挥的过程，软、硬件的更新周期不一样； 第三，用户的习惯性，即用户在某种产品上投入了大量的学习时间，已经养成了使用习惯。 垢侗毅铂诗斤裁骸勺红轰环寞案嫉镇斤锭芍鹤橇文佰渍楚粒铸毖主殊遂纤net2外性net2外性 2.4 网络外部性和正反馈 一旦系统被锁定，要使系统从这个状态退出，转移到新的系统中去，就要看系统的转移成本是否能够小于转移成本，否则就会出现对现有系统的锁定和路径依赖。 例如：联通推广CDMA手机时，面临着如何从中国移动手中争取高价值客户的问题，这个问题的实质，就是让用户克服原供应商的锁定，转移到新供应商那里去。 诽梅凡鲸结给征隔肚犊熙勇休淬诱娱趴刚电旷陕嘶为皮岁呕释撕骗猎策烽net2外性net2外性 3.4 网络外部性和正反馈 3.正反馈 经济学的正反馈理论是对一个动态的经济过程的描述，它包括边际收益递增的假设、多态均衡特征、路径依赖特征、锁定特征、可能无效率特征等。 正反馈过程都呈现一种S型的动态模型。 负反