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广 医 眼 镜 广 告 设 计 方 案 （初拟） 湛江钱柜消费通 宽迅传媒有限公司 广告项目部 10-09 目录 第一章 保密协议 ----------------------------------------------------- 1 第二章 公司简介 ----------------------------------------------------- 1 前言 -------------------------------------------------------- 2 第四章 广医眼镜优势与定位分析 ------------------------------------- 3 第五章 广医眼镜终端广告需求分析 ---------------------------------- 4 第六章 广医眼镜终端广告解决方案 ---------------------------------- 5 第七章 项目报价 ----------------------------------------------- 8 第一章 保密协议 宽讯传媒有限公司（以下简称甲方）现正在为广东医学院眼镜中心(简称广医眼镜，以下简称乙方）提供服务和履行职务，已经(或将要)知悉甲方的商业秘密。为了明确乙方的保密义务，有效保护甲方的商业秘密，防止该本方案书中所包含的内容（包括但不限于文字性资料）是甲方应用专有产品开发和技术解决方案等信息。 本方案书作为乙方内部参考及评估使用，未经授权，本方案书中的信息不能被扩散到贵公司以外，同样也不能复制、使用和扩散本方案书中的内容。如果根据本方案书中的内容，甲方最终获得了双方签定的合作协议，此方案内容归属乙方所有，乙方将有权复制和使用本方案书，但不得向未经授权的第三方扩散和传播。 宽讯传媒有限公司保留对本方案书的最终解释及修改的权利。 第二章 公司简介 钱柜消费通是中国领先的城市消费互动媒体，具备触摸屏人机互动系统，自助打印优惠劵，配套电子地图等新功能。既承传了传统电视广告展示功能，可展示12幅高清图片，更结合现代科技元素，能自助打印优惠劵，展示商家具体地址的电子地图，提供商家受欢迎点击人数的统计数据等多项独特实用功能。优惠劵有效发放，精准到达有消费需求的客户，减少传统宣传单浪费。 钱柜消费通在广州，深圳，北京使用用户节节攀升，今年五一黄金周在湛江正式启动使用。在5月1日-8月28日期间注册使用会员卡的会员已达53000余名，手机注册用户48000余名。8月份钱柜消费通平台单月点击量超过50万，达67万余（673795）点击量，优惠券打印量超过15万张，达16万余（162598）张。 钱柜消费通能为商家提供极高的媒体投放性价比。钱柜消费通投放广告价值：市内各大商场高校月受众量可达300万人次，假设某商家投放手机广告，投放时间1个月，费用（首页中心屏广告位1000元/月台加热门推介广告位500元/月全市，共费用1500元）每1万人次的手机广告受众中，促成1人购买的话，那么每个月购买手机总人次=300万人次/1万=300人，每台手机售价900元，利润10%，那么商家投放一月广告得到的利润=300（购买人数）×900（售价）×10%（利润）=27000元。 钱柜消费通广告效应比传统的电视，报纸，楼宇等的广告更具优势，钱柜消费通做到分众，精准，互动，性价比更高。是商家打造品牌，提高营销能力的首选平台，钱柜消费通以共创多赢经营理念，与商家企业共攀销售高锋！ 第三章 前言 在中国，商业广告还没有到达颠峰，已存在着极大的泡沫成分和非理性行为；随着消费者的成熟、行业的规范，企业也会走向理性，自然会回落. 广告的本质就是成交, 就是让客户认可一种观念，以辅助成交。这是通过广告对客户洗脑，在其需求和成交间建立链接来完成的交易. 但麦当劳公司通过广告更改了人们大脑的下意识，也就是联想，把麦当劳品牌和快乐联系在一起，以此来促进客户成交。 国内很多广告低俗，但是有效，也就是因为它满足了非理性客户的思维方式。例如，脑白金和黄金搭档等等。 脑白金的广告是成功的，因为它的礼品观念定位在打工阶层是非常成功的，市场的销售份额也说明了这一点。 广告必须考虑的因素 (1)市场方面的因素　　 ①要考虑消费者的属性： 人总依其个人品味来选择适合的媒体，不同教育或职业的消费者，对媒体的接触习惯都不相同。一般地说，教育程度较高者，偏重于印刷媒体；教育程度较低者，偏重于电波媒体，因此要配