体育赛事赞助在企业品牌塑造中的作用论文解析.doc

辽 宁 科 技 学 院 （2015届） 本科毕业论文 题目： 体育赛事赞助在企业品牌 塑造中的作用 专题： 专 业： 广告学 班 级： 姓 名： 学 号： 指导教师： 论文共 15 页，其中：专题 0 页，译文 0 页 体育赛事赞助在企业品牌塑造中的作用 摘 要 经济的快速发展，经济全球化的实现，促使市场的竞争更加的激烈，而在这样的市场环境下，企业拥有了一个优秀的、被人认可的品牌成为了立足于激烈市场竞争中而不败的重要手段。但是一个成功的品牌需要成功的营销手段，体育赛事赞助就是一个行之有效的品牌营销手段。本篇论文主要是从体育赛事赞助的发展历程、体育赛事赞助的特点、体育赛事赞助被众多企业看中的原因以及体育赛事赞助对品牌的塑造所起到的作用几个方面入手，为企业通过体育赛事赞助的方式对品牌进行塑造提供帮助。 体育赛事赞助作为一种新的企业营销公关模式，自身有着非常多的区别于传统的品牌营销手段的特点，比如其持久性、广泛性、文化性以及软性宣传等特点，这些都促进的体育赛事赞助这种品牌传播方式的进一步发展，当然体育赛事赞助被企业所选择也有着非常多的原因，这也是体育赛事赞助经过了长久的发展依然长盛不衰的根本，同时通过分析我们也可以清晰的看到，体育赛事赞助在未来的品牌塑造中也会得到更多的应用。 关键词：体育赞助