外国人用不好中国元素的深层原因及国人应对措施.docxVIP

外国人用不好中国元素的原因分析及应对措施摘要：近年来，由于中国经济实力的快速增长，很多国际大牌为开拓中国市场都在设计中加入了中国元素来迎合国内消费者的喜好，然而中国消费者却“不买账”，设计品遭到了他们的嘲讽与反感。西方设计师所理解的中国元素是把一些传统中国图案生硬的放在自己的设计上，并没有按照中国的文化和规则去设计，造成这一现象的深层原因在于他们没有深入探索中国历史和理解中国文化，对中国元素和中国文化的理解颇为片面、肤浅。这与我们现如今所倡导的在世界范围内传播中国文化形成了强烈反差，事实证明，追捧中国元素还需文化底蕴，而如何让外国友人更好的了解中国文化，需要我们自身加强中国文化的输出。本次论文将从近年来的热点事件入手，探索其中原因，并总结如何真正做到加强文化输出。关键词：中国元素、中国文化、传播、文化输出中国元素大热近年来，无论是在影视制作、服装设计还是音乐等领域都加入了大量的中国元素，中国元素在海外文化市场日渐受追捧，渐成“最炫民族风”。包括好莱坞大片《碟中谍3》、《地心引力》、《2012》里的场景和情节，都有强烈的中国元素被烙进。前段时间，维密2016大秀在巴黎举行，中国四美在舞台中央斗艳，蝴蝶搭配蜻蜓的风筝形象，刺绣着龙形象的缎子、龙头造型闪亮登场。中国元素靓丽世界眼球，由它引发的热议一度成为现象级事件。维多利亚的秘密2016大秀日前在巴黎举行，中国四大超模在秀场上大放异彩。此次维密大秀分为六大主题，开秀主题为体现不同文化大融合的The Road Ahead，近年来被炒得大热的中国元素就在其中，蝴蝶搭配蜻蜓的风筝形象、刺绣着龙形象的缎子、中国结、织绣、戏曲、花卉在到中红绿、红蓝等撞色的运用，结合了中国元素和维密主题。以下是维密走秀的现场图片，截取的四张都是具有中国风的设计。图1-1：中国戏曲元素图1-2：刺绣龙元素图1-3：风筝配蜻蜓元素图1-4：中国结元素由图片不难看出，维密今年在开场大秀中国风，为了全力讨好中国消费者，但中国消费者却似乎并不领情，维密对中国风的运用，反而让中国消费者对该品牌的好感度降低了，中国社交媒体上对维密此次中国风运用嘲声一片。不单如此，时尚业内人士也表示看不懂维密设计师的审美。拿刘雯的中国风装扮来举例，装扮里直接加入了中国戏曲里的头盔和披风，主要颜色是红和绿。设计师也许认为大红色最能代表中国，而翠绿则很优雅，但这两个颜色放在一起却不和谐，中国人很少会把这两个颜色放在一起。西方设计师以强烈的视觉冲击为美，而中国人则更欣赏保守和谐的美。2.原因分析：中国文化源远流长，中国风更是覆盖甚广，更别提中国还有这么多的少数民族，他们的历史和服饰特色也很鲜明。而西方设计师只关注那些最常见的符号，最肤浅的东西，而不关注这些符号的意义，以及使用的规则讲究，他们认为在设计中加入龙、凤和祥云等流行的传统中国图案就是中国风了。而现在，最让人接收的两种运用中国风的模式，一种是整体设计是现代风格，然后把传统中国元素以微妙的方式融入，第二种是传统中国式设计，但配色是现代的。中国元素在海外文化市场烈火烹油，让国人在欣赏东方韵味同时，民族自信心也油然而生，但冷静想来，中国元素之所以受宠，有国外文化力量西风东渐的原因，但更多还是落脚在中国资本和中国市场的强大之上。其中的诚意和深度，并非表面上看到的花团锦簇。譬如，今年6月上映的《惊天魔盗团2》中，虽然由周杰伦创作并演唱了全球首支全中文主题曲，其本人在该片中只是客串演出，但在推广时，周杰伦作为中国元素显然是被放大，甚至有喧宾夺主的意味。无论是“维密大秀”还是好莱坞电影，大秀中国元素，背后必然是文化产品的战术思维，对接到国内群众的精神文化需求强烈也是好事一桩。但就战略眼光而言，中国元素在舶来的文化作品中被蜻蜓点水或是隔靴搔痒，并没有深入骨髓，就显得对方只在画皮，而非画骨。到中国取下景，让中国演员露下脸，把中国产品一晃，这样的中国元素，久而久之，必然不能拥有文化消费者的忠诚度和持久度。中国文化生产力已有弯道超车的实力。这种判断，既基于文化供给侧改革对中高端产品的需求，也是国民物质财富聚集之后的文化渴望。中国文化体制改革的深入推进，让文化生产力空前释放，丰富了民众的文化生活。对于长期制定文化市场规则的欧美而言，理应先知先觉，把所谓的文化自信先搁置下来，用中国文化的博大精深来拥抱这个全球最大的市场，而非把浅尝辄止的中国元素放置在产业链条的最低端。中国文化在历史横轴上，一直都有极高的自身坐标。这是经历盛衰荣辱沉淀下来的世界财富也是他山之石可以攻玉的文化支点。而用好中国文化的“珠玉”中，就不乏经典。《功夫熊猫》拍第一部时，制作方只是在中国功夫片里来汲取灵感，而到《功夫熊猫2》时，则是到中国青城山多次实地考察和采景，到《功夫熊猫3》时，包括中国的艺术家和动画师共同参与创作。从元素到文化，从表皮到深入