8.3.2提交市场调查报告.pptVIP

模块八 编写和跟踪市场调查报告 专家提醒 市场调查报告是整个调查任务活动的成果体现，实践证明，无论调研设计多么周密，样本多么具有代表性，数据收集、质量控制多么严格，数据整理和分析多么恰当，调研过程和调研结果与调查的要求多么一致，如果调研者不能把诸多的调研资料组织成一份清晰地高质量的市场调查报告，就不能与决策者或用户进行有效地信息沟通，决策者或用户就不能有效地采取行动。 市场调查报告的作用 【例】某企业要通过一项市场调查来了解相关产品的市场供求现状及趋势，以作为其决定产品策略的参考依据，那么就要求该项市场调查报告的撰写应立足于反映相关产品的市场供求状况，发掘造成这种状况的原因，从中探索寻找产品市场发展趋势。提出企业所应采取的对策建议，等等。 设计市场调查报告封面 确定市场调查报告标题 采用直叙式标题： 【例】“TCL液晶电视市场占有率调查”、“中国连通市场竞争态势分析” 采用表明观点式标题： 【例】“高档羊绒大衣在北京市场畅销”、“必须提高销售人员素质——A公式销售人员情况调查” 采用提问式标题： 【例】““消费者愿意到网上购物吗？”、“为什么A公司在广东市场的分销渠道不畅通？”、“B公司的促销活动为什么没有达到预期的效果？” 制作报告目录 编写市场调查报告摘要 报告摘要具体包括四个方面： 编写引言 编写正文 （2）主体。这是调查报告最主要的部分，这部分详述调查研究的基本情况