莱凯女式运鞋案例分析.docVIP

案例 莱凯公司：轻型女式运动鞋 组长：杨长松 0707820137 组员：苏娜 0707820118 刘动 0707820129 孙凌宸 0707820133 嘎玛若旦 0707820425 一、?????? 任务描述 通过对宏观环境分析、产业分析、行业内部分析、莱凯公司内部分析，找出莱凯公司的优、劣势，结合莱凯公司现有的竞争战略，制定莱凯公司今后的发展战略以及如何实施来达到这一战略。 二、宏观环境分析 1、经济政治因素分析 2008年一开始美国经济数据就频频告急，近期一系列经济数据显示，次贷危机仍在恶化，且正外溢至美国经济的各个方面，冲击到美国整体经济走势。 　　首先，房市降温仍在持续。美国新房开工量去年12月份已降到1991年5月以来的最低水平。2007年的新房开工量则同比下降了25%，是自1980年以来的最大降幅。? 　　 其次，收入减少、消费不振。计入通胀因素，美国工人平均每周工资去年12月份同比下降了0.9%，为1990年以来的最大降幅。《财富》杂志的调查显示，48%的被调查者在过去一年已经减少消费开支。美国是一个“消费型”的社会，个人消费开支占到美国国内生产总值的2/3，是经济增长的主要动力。消费不振，美国经济自然更加疲软。 　　但最具标志性意义的，则是美国失业率的陡然上升。去年12月份美国失业率跃升到2005年11月以来的最高点5%，当月0.3个百分点升幅也创下“9?11”事件以来的单月最大升幅。 　　在房市降温、次贷危机恶化、经济增速放缓情况下，低失业率本是美国经济坚强的心理支撑，但近来失业率的突然上升，则成为美国经济不容乐观的最直接证据。从历史经验看，在上世纪90年代初和本世纪初美国两度经历经济衰退前，失业率都出现较大幅度上升。 美国全国经济研究局主席、哈佛大学教授马丁.费尔德斯坦认为，基于失业率的快速上升，美国经济可能陷入“长期、深度和严重的衰退”。美国前财政部长、同为哈佛大学教授的劳伦斯.萨默斯也持类似看法，他并且警告：衰退一旦发生，其程度之严重很可能导致自上世纪70年代末80年代初以来最糟糕的经济局面。国际“金融大鳄”索罗斯则说得更加干脆和直接，目前美国正经历二战以来最严重的经济危机。 2、社会文化因素分析 2.1、人口因素 美国人口普查局29日说， 预计在2009年1月1日这一天，美国人口总数将达到3.0552亿，比2008年第一天增加0.9%。预计在2009年1月，美国将会平均每8秒添1名新生儿，每12秒死亡1人，每36秒增加1名外来移民，使总人口数量每14秒增加1人。美国人口普查局的数字显示，目前美国人口总数为3.0551亿，世界总人口为67.5036亿。 2.2、社会文化因素 在美国体育是最受欢迎的业余活动，因此有极其重要的社会作用。许多美国人不是主动参加体育活动，就是被动作为观众参加体育比赛。在业余体育方面分业余消遣和业余比赛。在业余消遣中徒步旅行、散步、划船、打猎和钓鱼最受欢迎。在体育比赛中所体现出来的美德如团体精神、公正、纪律和耐久性在美国社会中有很高的声望。尤其在团体性运动如棒球、篮球、橄榄球和排球中这些美德可以体现出来，因此这些球类也在业余体育中特别受欢迎。不过一些单人运动如游泳、高尔夫球、网球、保龄球和田径运动也很受欢迎。最有影响的业余体育组织是业余竞技协会。 美国人也很喜欢（直接在赛场或者通过电视转播）观看体育比赛。最受欢迎的体育比赛是棒球、篮球和美式橄榄球。在西部州里牛仔竞技表演也很受欢迎。 美国政府也赞助体育。美国政府主动推动和鼓励国民参加体育运动。 另外，在美国，参加体育活动者年龄分布是青年人高于中年人，中年人高于老年人，呈依次降低的趋势，但差距并不悬殊（表2）。究其原因：1）美国的国家产业结构以知识密集型为主，各年龄群体在劳动中体能付出不多，反而需要参加体育活动来消耗多余的能量。2）美国是一个个人本位的社会，中年人对家庭并不肩负更多的责任，中年人有时间和精力