(三清山旅游商品开发可行性研究报告.docVIP

关于三清山旅游商品项目合作开发 可行性研究报告 国家旅游商品研发中心，义乌创意园 义乌市云川旅游文化传播有限公司 二O一二年四月十二日 第一部分：前期工作及调研汇报 去年年末，针对三清山旅游购物项目的开发，有幸征求到刘书宗书记的意见，并请教了与此相关的一些问题，尽管不够深透，但是，我还是感受到了刘书记的深刻观点及远见卓识，同时也感受到了三清山管委会“敢立潮头，勇为人先” 的胆识和气魄。 之后，我们组织了专业人士、利用了大量时间，针对“三清山旅游购物项目”进行了广泛深入的市场调研。期间，我们还拜访了江西省旅游局相的关专家与领导，并多次赴三清山景区、上饶市区等地实地考察，对上饶及三清山的旅游购物市场现状进行分析和调研，查阅了大量相关的论文和资料，利用春节出游的机会，分别对三亚、舟山景区的旅游购物市场进行考察，先后组织旅行社、导游员进行座谈，与南昌和外地较有影响力的旅行社负责人进行了深层交流。在此基础上，于4月初，与相关人士进行了深入细致的讨论。接下来，我们组织了相关专家和专业人员，围绕三清山旅游商品开发项目进行了进一步的研究和分析，并完成了这份《三清山旅游商品开发项目可行性研究报告》。 现详细汇报如下： 一、国际发展现状及趋势： 旅游作为一种绿色产业，以其高收益，低污染，高附加值等特征成为各国重点发展的产业之一。旅游购物作为“无限”，可挖掘的经济效益潜力最大，因此世界上许多旅游业发达国家和地区都十分重视发展旅游购物。旅游业较发达的国家和地区，旅游购物收入一般占旅游业总收入的40%至60%，日本旅游资源，旅游购物收入占旅游总收入的31.5%，我国旅游资源丰富的，旅游购物收入仅占总收入的19.7%。发展旅游购物是提高旅游整体经济效益的重要途径，是增加外汇收入和就业机会，振兴经济的重要手段之一。旅游购物本身就是旅游资源提供丰富的旅游购物，满足游客的购物体验需求，已成为旅游目的地最具吸引力的内容之一。旅游商品旅游购物资源的核心，也。他们在很多购物商店都设置了专门的区域（类似多媒体课堂），进行商品知识方面的介绍，如商品的生产过程、主要功能、产地、特色等，还带你参观生产过程,使对商品有了较全面的购物知识和兴趣后，你到商品区进行购物。现代游客更注重购物过程，不仅要买到称心如意的商品还增长购物知识，享受购物乐趣，获得物质和精神双重满足。管理市场混乱政府旅游业新经济动态把握旅游购物导致商品，缺乏特色特色旅游购物环境购物设施简陋，，很难旅游吸引物旅游购物场所，简陋，缺少休息区、自动取款等现代消费需的设施其次，只把旅游购物设施看作购物所需的物质条件，忽视购物设施的文化性特征，。 目前旅游购物的动力机制是由导游、旅行社、购物店、四方形成的一种契约关系希望在买物美价廉的旅游品导游员希望通过导购来弥补收入的不足购物店追求利润最大化旅行社则把购物店的返利作为其利润的来源之一。这种形成非规范利益分配链，是导游、旅行社、购物店、四方利益的博弈。这样的安排是不的，对旅游商品信息认知商品价格识别使得不得以存在购物店、导游、旅行社非规范利益分配链。?基于以上五个方面的现状分析，三清山旅游商品开发及旅游购物的现状着实不容乐观，应引起政府有关部门的高度重视，这种状况长而久之不能改变的话，会加剧旅游购物市场的萎缩，更为严重的是游客的利益在受到持续伤害之后，必然产生逆反心理，采取更加直接的方式反对和抵制旅游购物，形成恶性循环，这个后果是谁都不愿意看到的。 四、项目前景数据分析 三清山作为江西省首个“世界自然遗产”和“5A级旅游风景名胜”，三清山的道教文化有1500年的悠久历史，秀美的自然资源与深厚的人文底蕴，给旅游商品的开发提供了广阔的空间。 三清山年接待游客总量在350万人左右，每年还将以15%的速度递增，假设旅游购物以人均消费50元计算，这笔收入是非常可观的。如果旅游购物消费占旅游总支出，按国内20%的平均值计算，能够想象到会是一个什么样的结果。由此，我们可以大胆地说：三清山未来旅游购物的发展空间与市场前景令人乐观。 五、来自业内人士的意见 旅游购物其独特的运营方式就是：利用购物返点（回扣）、车停与人头提成的方式，吸引旅行社和导游员送团。在这种情况下，游客明显处于劣势，而旅行社、导游购物店方利益非规范利益分配链利益分配链旅行社、导游购物店利益非规范利益分配链进行优化购物店旅行社导游 俗话说，“金杯银杯不如老百姓的口碑”，如果游客对于旅行社和导游员的旅游购物安排满意度高，或者将游客被动消费的局面转化为自主选择最好不过。达到这一境界，将是旅游购物步入良性发展的重要标志。达到这一境界，绝非一朝一夕所