第十篇企业品牌战略.pptVIP

品牌延伸优势和风险分析 优势： ①品牌延伸有利于新产品市场的拓展 ②品牌延伸有利于企业创名牌 ③品牌延伸有利品牌价值的充分利用，为消费者提供多样化选择 ④品牌延伸有利于企业规模化、多元化生产经营 风险 ①企业错误地评估自己的品牌实力 ②迷信品牌忠诚，而忽视品质竞争 ③品牌延伸往往忽视市场定位和消费者定位的统一 ④市场竞争加剧，品牌延伸日趋困难 ⑤单一品牌延伸中，品牌优先效应的丢失 ⑥品牌延伸与产品品牌化误区 品牌延伸优势和风险分析 品牌延伸 延伸成功 品牌的强势度 产品相关性 从企业角度分析—— 品牌知名度 品牌定位度 品牌感知度 产品相关度 受众相关度 成功案例： 娃哈哈---果奶、八宝粥、纯净水、可乐、服装等； 雀巢---咖啡、奶粉、冰淇淋、柠檬茶等。 失败案例： 荣昌肛泰----荣昌口服液； 活力28----矿泉水； Wuhan University Of Science And Technology * 第10章 企业品牌战略 第1节 品牌概述 第2节 品牌战略概述 第3节 品牌战略分类及选择 第4节 品牌延伸战略 什么是品牌？ 先来看几张图片 品牌名称 品牌名称是指品牌中可以用语言称呼的部分 他可以是一个字或几个字，如果是字母也可以是有几个字母拼凑而成的一个没有意义的字 如奔驰（BENZ）、奥迪（Audi）、可口可乐、麦当劳、海尔、联想、IBM、TCL