《舆论学原理、方法与应用》样卷.docVIP

《舆论学原理、方法与应用》样卷 （一）名词解释（6个×5分=30分） ①、公众舆论；②、舆论标志/主导舆论/分支舆论/次舆论/微舆论；③、舆论指标/舆论的量度指标/舆论的强度指标；④、意见的“数”/ 意见的“质”；⑤、舆论强度；⑥、舆论监督；⑦、民意/众意/群体舆论；⑧、舆论波/舆论场/舆论领袖/公众总体；⑨、拟态环境/刻板成见；⑩、议程设置/局外人与局内人；⑾、公共领域/市民社会；⑿、沉默螺旋；⒀、舆论 参考答案：①、公众舆论是一种含有多层结构的表层意识，是由公众的各种意见和态度构成的集合体。根据舆论各部分分解值的大小，可以测算出公众舆论的倾向和影响力，从而有效地把握公众舆论环境。 ②、舆论标志：舆论标志表明各种公众意见在一定时间和空间所达到的规模和发展趋势，它揭示各类舆论的综合对比关系，是对舆论总体趋向的描述。 主导舆论：是指在一定范围内有70%以上的人所坚持的共同意见。 分支舆论：是指同时存在的几种有相当数量的公众赞成的一致意见。 次舆论：是指在某些局部地区有多数人坚持但并不具有全局性的意见。 微舆论：是指小社会环境下的群体舆论，舆论主题只是很少一部分人。 ③、舆论指标 ：舆论指标主要分为两类，一类是量度指标，另一类是强度指标。 舆论的量度指标：舆论的量度指标，包括两个量的乘积，一个量是公众的数量，另一个量是公众的分布种类。 舆论的强度指标：调查对象在表达对某种行为的意见时，不同调查对象具有不同的强烈程度，用指数体系表示出来，叫做舆论的强度指标。 ④、意见的“数”：意见出自个别人之口，它不是舆论，仅仅是个人意见而已，而只有相当多的社会成员公开表达意见才构成舆论，因此，意见的“数”是舆论成立的基础。 意见的“质”：有时意见虽为很多人所持有，但又被人们所忽视，也不能称其为舆论，因为作为意见，其诉求的强度不足以引起社会管理者的关注、决策，因此，意见的“质”也是舆论赖以成立的前提。 舆论不是一成不变的，有数量、质量和状态的变化，分析舆论指标是把握舆论的基本方式。 ⑤、舆论强度：舆论分布是一种简单的数量化比例关系，从数量化的比例关系就能够判定舆论的影响力吗？判断舆论的影响力，不仅要有数量作基础，还要考虑舆论的诉求是否鲜明、是否集中、是否强劲有力，它也是反映舆论状态的一个重要指标。舆论强度即舆论的影响力，具体指诉求的鲜明度、集中度以及对做出某种决策的冲击力度。 （6）“舆论监督”在汉英词典中的解释是：supervision by public opinion。舆论监督，是指公众对各种公共权力组织及其工作人员，以及社会公共事务、公众人物等等，自由表达看法，从而对议论客体产生影响的一种方式。这种监督是一种自在的、无形的精神性力量，监督渠道多样，意见表达包括赞扬、批评两个方面。 （7）、民意又称民心、公意、公共舆论、公论等； 众意统称公众舆论，是多种舆论的复合体，大体包括阶级舆论、阶层舆论、团体舆论； 群体舆论是局部环境中的小规模的群众意见。 ⑧、 ⑨、拟态环境：并非现实环境的“镜子”，而是传播媒介对事件或信息进行选择、加工和重新结构化之后向人们提示的环境。 刻板成见：人们对特定的事物所持有的固定化、简单化的观念和印象，它通常伴随着对该事物的价值评价和好恶的感情。大众传播在形成、维护和改变刻板成见方面拥有强大影响力。 ⑩、议程设置：媒体创造了我们头脑中的象征性的想象，与真正的外在世界完全不同。大众媒体是现实世界的某个事件和我们头脑中对这个事件的想像之间的主要连接物。 局外人与局内人：局外人指一般的民众， 局内人指介于公众与外在世界之间的专家们。受众是被动的存在，而不是能动的群体。 ⑾、公共领域 ：在私人领域和政治权力之间，有一个区别于政治和市场的空间，人们可对权力机构的政策及其他共同关心的问题进行评判，以维护公众利益。而为了使公共领域发挥职能，必须有公共媒体。 市民社会 ：市民社会是国家或政府系统以及市场或企业系统之外的所有民间组织或民间关系的总和。它是官方政治领域和市场经济领域之外的民间公共领域。 ⑿、沉默螺旋：人总有防止出于孤立、寻求与周围关系和谐的社会天性。当人们公开发表意见时，如果感觉自己的意见处于优势时，便倾向于积极大胆地发表这种议论；如果感觉处于劣势时，为防止可能的孤立而保持沉默。而一方的沉默螺旋就造成另一方意见的增长，如此循环往复，便形成了一方越来越强大，另一方越来越沉默的螺旋发展过程。 ⒀、舆论：是公众关于现实社会以及社会中的各种现象、问题所表达的信念、态度、意见和情绪的总合。它具有相对的一致性、强烈程度和持续性，对社会发展及有关事态的进程产生影响。其中混杂着理智和非理智的成分 温馨提示：要答出名词的核心意思。 （二）简答题（5个×6分=30