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市场营销学练习 一、判断题 1、市场营销人员运用的最基本的信息系统是内部报告系统。 （　　） 2、非价格竞争手段施行的结果，消费者对企业的产品产生差异感。 （　　） 3、市场细分是建立在产品差异基础上的分析。 （　　） 4、对于市场增长率高，相对市场占有率低的新产品可采取淘汰策略。 （　　） 5、恩格尔系数表明食品开支占总消费数量的比重越小，生活水平越高。 （　　） 6、从市场竞争的防御性策略看，企业在自己市场范围内建立防范措施称为防御运动。（　　） 7、企业拥有的产品线越多，说明该企业的产品组合越有深度。 （　　） 8、销售促进的本质就是信息沟通。 （　　） 9、营业推广适用于品牌忠诚度较弱的消费者。 （　　） 10、市场营销学的研究对象是市场需求。 （　　） 二、单项选择题 1、制造商在某一地区仅仅通过少数几个精心挑选的、最合适的中间商来推销其产品，这种分销方法是（ ） A．密集分销 B．选择分销 C．独家分销 D．多重分销 2、市场营销学作为一种专门学科诞生于20世纪初的：（　　） A．英国　　　　　　B．日本　　　 C．德国　　　 D．美国 3、推销人员与中间商促销将产品推入渠道的营销策略属于（ ） A．产品策略 B．拉式策略 C．推式策略 D．渠道策略 4、企业宗旨的唯一定义是：（　　） A．扩大规模　　 B．增加消费　 　C．创造顾客　　 D．应用新技术 5、在消费品和产业用品市场上同等重要的促销工具是（ ） A．广告 B．销售促进 C．非人员推销 D．人员推销 6、某企业原来经营食品、服装，在国内销售。去年兼并一家制药厂，并开拓了东南亚市场，这种发展战略称为：（　　） A．同心多角化　 B．复合多角化　 C．水平一体化　 D．后向一体化 7、企业所创造的总利润与企业全部资产的比率叫做 （ ） A．销售利润率 B．资产收益率 C．净资产收益率 D．资产周转率 8、企业部分地改变要采购的商品规格、质量、价格、或供应者，这种购买行为称为：（　　　） A．间接购买　　　 B．修正重购　　 C．新购　　 　 D．探索性购买 9、企业最主要的社会责任是（ ） A．保护消费者权益 B．遵守法律规范 C．承担对于所处环境的社会义务 D．制定合理的价格以谋求暴利 10、调查法最适宜于：（　　） A．探索性研究　 B．描述性研究　 C．因果分析　 D．回归分析 11、市场营销中，通过提升客户占有率、客户忠诚度和客户终生价值，以确保企业的利润增长，这种市场营销管理哲学属于（ ） A．生产观念 B．产品观念 C．推销观念 D．客户观念 12、在产品差异性很小而价格敏感都很高、资本密集且产品同质的行业中，竞争者之间通常是谋求以下局面：（　　） A．攻击市场主导者 B．阵地防御　 C．和平共处　　 D．迂回进攻 13、在大市场营销条件下，企业的营销组合除了传统的“4P”组合外，还包括下列“2P”，即（ ） A．权力和公共关系 B．权力和政府力量 C．广告和公共关系 D．公共关系和政策 14、企业从自己的优势或擅长出发，根据顾客的分类进行专业化营销的竞争者称为：（　　） A．市场垄断者　　 B．市场补缺者　 C．市场竞争者　 D．市场挑战者 15、企业通过收购或兼并若于原材料供应商，拥有和控制其供应系统，实行供产一体化。这种新业务方法属于（ ） A．后向一体化 B．前向一体化 C．水平一体化 D．多元一体化 16、在产品生命周期的饱和阶段，有下列某一特征：（　　） A．成本高　　　　 B．模仿者开始出现 C．利润大　 　　 D．产品在服务方面竞争激烈但在质量上没有竞争 17、传统营销模式，一般是营销战略支配营销战术，而逆向市场营销则是（ ） A．营销战术支配营销战略，然后战略推动战术 B．营销战术等同于营销战略 C．只考虑营销战术 D．营销战术不能对经营产生创意 18、理解价值定法运用的关键是