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2015年自学考试《市场营销学》考前巩固练习题(2) 第一部分选择题 1.市场的实质是 (商品供求关系的总和 ) 2.人类改造世界，是一个不断探索，不断创造发明的过程。在这一漫长过程中产生了大量新的信息，体现的信息的特性是 (创造性 ) 3.通过一定方式向被调查者询问问题而收集资料的市场调查方法被称为 ( .询问法) 4.由于一个总体内可能包括若干类型(组、层)的人或物，而且差别较大，这时最好采用(分层随机抽样 5.制定产品/市场打人策略的首要要素是 (目标产品/市场的选择) 6.代表产品功能和效用的是 ( 产品核心层) 7.现代意义上的工业跨国公司出现于 ( 19世纪中期 ) 8.在跨国公司的市场竞争中，挑战型企业的基本战略目标是 (寻找更大营利能力和市场占有率的提高 ) 9.跨国公司通过降低成本，用有吸引力的低价格来争取顾客，这种战略是 (低成本战略 ) 10.市场挑战者适宜采用的价格策略是 ( 渗透式的竞争定价策略) 11.跨国公司在特定地点设置最终产品制造装配的中心工厂，其他中间投入的则由分散在其他国家和地区的子公司生产加工，然后通过内部贸易供应中心工厂。这种内部贸易的联系方式是 ( 中心型) 12.供给弹性系数是指当‘ 变动百分之一时，供给量变动的百分比 (价格 ) 13.采用差别对待定价法，要特别注意 (市场的细分特征 ) 14.如果企业经营的是圆珠笔、钢笔、铅笔等彼此差异不大的产品，适宜采用 (无差异性目标营销策略 ) 15.企业的订货、销售量、生产量、价格、存货等信息属于 ( 内部记录系统) 二、多项选择题(本大题共l0小题。每小题2分，共20分)在每小题列出的五个选项中有二至五个选项是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内。多选、少选、错选均无分。 16.衡量政治不稳定性的指标有A.政权更选率 B.暴力事件出现率 D.文化的分裂 E.宗教冲突 17.二手资料的来源有 ( ) A.国际组织发行的资料 B.地区性组织发行的资料C.各国政府发行的资料 D.其他国外机构发行的资料 E.本国资料 18.国外市场营销计划结构包括 ( )A.产品 B.价格 C.渠道 D.储运 E.促销 19.新产品开发的基本程序包括 ( )A.新产品战略 B.新产品组织 C.新产品构思 D.新产品评价 E.新产品的商业化 20.以下关于补偿贸易的说法，错误的有 ( ) C.这种贸易是在20世纪80年代开始出现的 D.补偿贸易具有卖方信贷的性质 E.补偿贸易是技术转让与信贷业务相结合的产物 21.跨国公司为实现融资成本最低化这一战略目标，主要实行的三种策略原则有 ( ) A.避免或减少纳税 B.尽量利用多种补贴贷款 D.争取东道国当地信贷配额 22.市场后起者的营销策略有 ( ) A.拳头产品策略 B.目标市场集中化策略C.借用与创建并举的销售渠道策略 D.创立形象的促销和公关策略 23.企业的定价目标有 ( )A.利润目标 B.市场目标 C.竞争目标 D.销售量目标 E.市场渗透目标 24.采用投资报酬率指标衡量利润目标，其好处在于 ( ) B.可以使产品价格相对稳定 C.有利于保挣市场占有率 25.对企业定价目标的选择有影响的因素有 ( ) A.企业所处环境 B.目标市场特点C.商品供求状况 D.市场竞争态势 E.人均收入水平 　第二部分非选择题 三、名词解释 26.国际市场营销：是指将自己的产品或服务，送往不同国家(或地区)的消费者的市场经营活动过程。 27.目标市场：企业所选定作为营销对象的具有某些特定需要的消费者群体。 28.促销：企业向消费者传达有关产品的信息，劝说他们购买的各项活动。 四、简答题 29.二手资料利用中的问题有哪些? 表现在以下几个方面： (1)许多市场地区缺乏详细信息。 (2)有些资料的可靠性差。有些国家(地区)的官方统计只是炫耀其成绩和自豪感，所载往往不是真实情况。 (3)资料的可比性和及时性差。欠发达国家的资料往往搜集不经常，缺乏一定规律。(4)资料的汇总与发表也存在问题。各国资料分类法不相一致。 30.目标市场的选择应考虑哪几个条件?(1)目标市场应具有一定的容量;(2)企业有能力与目标市场上现有的竞争者相抗衡;(3)可以顺利地建立分销渠道，使企业的产品或服务能正常地进入市场;(4)目标市场需求变化的方向与企业新产品开发政策与能力相适应;(5)企业有可能对目标市场建立有效的市场调研的信息网络。 31.新产品战略的作用。新产品战略与企业总体战略一样，具有提供协调、辅助组织设计、分配资源、激励职工等作用。除此之外，它还有两项特殊的作用。 (1)限制转向。新产品的可选择方案永远不会匮乏，相应，鼓励企业把资源转向新机会的诱惑力也无时不在。 (2)指导新产品活动全过程。在评价筛选过程，评判的标准如