【2017年整理】论广播电视传媒的社会责任.docVIP

论广播电视传媒的社会责任中广网 03月10日 15:41 2007年下半年以来国家广播电影电视总局先后7次针对地方广播电视台的播出的违规节目进行了通报批评并对其做了限制。透过这些被广电总局勒令停播事件和禁播内容，可以看出国家广电总局在推动抵制低俗之风，宣传社会主义核心价值观，建设和谐文化，为人民群众提供健康高雅、丰富多彩的广播影视节目的工作力度，但也从一个侧面也反映出当前我国广播电视传媒低俗化、泛娱乐倾向的越演越烈和社会责任的缺失。 本文就我国广播电视传媒体制改革的背景下，广播电视媒体抵制低俗化，更好的履行应尽的社会责任谈一点自己的看法。 广播电视媒体低俗化屡禁不止的原因分析 什么是高雅？什么是低俗？没有明确界定，通常可以：广播电视节目的内容和形式落后于时代价值取向、道德规范和大众审美习惯的倾向。 从国家广电总局的频频发出的“禁播令”也看出部分广播电视媒体存在的低俗化现象与国家政策要求的巨大反差。造成这一现实的原因是什么呢？ 一是体制原因。二十世纪八十年代以来，我国改革开放逐步深入，社会主义市场经济体制取得了传统的计划经济体制，社会形态的变化，我国的广播电视媒体为适应社会发展的需要也逐渐从事业单位转变为“事业单位，企业化管理”的改革路子。当然我国广播电视事业的自主经营、自我积累和自我发展，并没有给管理体制造成根本的影响，在我国《广播电视管理条例》中肯定了广播电视宣传管理、事业建设、行政管理“三位一体”的具有中国特色的社会主义广播电视体制，广播电视是党和人民的喉舌，是党和政府联系人民群众的桥梁纽带，广播电台、电视台是国家重要的宣传机关，《条例》中明确规定：我国的广播电视台要由党和政府授权的广播电视行政部门设立，禁止任何其他单位和个人设立广播电视台，禁止设立外商独资经营、中外合资经营和合作经营的广播电视台，以确保和促进我国广播电视事业的健康发展。在这种事业单位，企业化管理的体制背景下，“自收自支”的财政体制是广播电视媒体运营的现状，广播电视媒体要解决的首要问题是生存。而全国上下各自为政的广播电视媒体为了自身的生存和发展，经济效益成为各级广播电视媒体不能不思考的重要问题，在这种环境导致了一方面广电媒体与其它媒体和行业的竞争，另一方面也导致了广播电视媒体之间的竞争。竞争是必然的，也是必要的，但在竞争过程中，唯经济效益的观念或利益至上的观念则严重影响了广播电视媒体应承担的社会责任感。 二是广电媒体自身原因。主要是某些广播电视传媒机构缺乏自律。自2006年以来，国家广电总局先后5次召开相关会议，制定下发了10多项规定，把抵制低俗之风工作做为广播电视宣传管理的重要内容。特别是2007年以来对各省广播电视媒体的批评通报达7次之多，这些数据表明，国家有关管理部门对抵制广播电视低俗之风相当重视。而某些广播电视媒体顶风不在抵制低俗内容上采取切实有效的措施，就是因为这些低俗的内容能够吸引一部分受众，能够给他们在短时间内带来经济效益，于是就忽视了自己肩负的社会责任，忽视了媒体应该“以科学的理论武装人、用正确的舆论引导人、用高尚的精神塑造人、用优秀的作品鼓舞人”的重任。不适当地强调经济效益，于是涉性节目屡禁不止、未经核实的不实广告甚至骗人广告频频发生。如北京新兴医院事件、欧典地板事件、胡师傅无油烟锅事件、藏排秘油事件、亿霖木业事件……哪一个事件背后没有广播电视媒体的影子？这些事件背后，固然有个别医疗机构、医药生产企业及生产经营者的不良企图，同时也是事件的主要责任者，但广播电视媒体是并非是无辜的，它们没有负起自己应该担负的责任。没有必要的制约机制。占着重要的传媒资源，并没有真正从百姓需求出发而播放百姓想看的节目。 三是操作层面上的原因。唯收听收视率论的观念对广播电视媒体和从业者的影响。在这一观念影响下，广播中的“坐台”广告屡见不鲜、电视中选秀节目充斥于各个时段，真正反映老百姓生活变化的作品却并不多见。有些广播电视媒体制作播放涉性节目、播放为“二奶”鸣冤、第三者插足题材的作品，节目靠低俗、庸俗迎合少数人的低级趣味而使低俗之风蔓延。崔永元曾说“收视率是万恶之源”，且不论这句话的是非对错，他的确道出了当今媒体的共同追求：唯收听收视率至上。因为收视率的高低与广告费的多寡有关，而广告费的多寡与电视台的效益有关，电视台的效益又与媒体人的收入有关，所以在“事业性质，企业管理”的体制下，在一切都讲求经济效益的环境中，各家媒体各显神通狠抓收视率。为提高收视率而挖空心思吸引受众、费尽心机找新闻，这本无可厚非，但错就错在为单纯追求收听收视率而大肆报道血腥的、凶杀的、低级庸俗的内容，甚至在没