《生活中的经济学》之消费与生活浅析.doc

消费与生活 ——你是否遵循了“幸福方程式”？ 我们在追求着什么？？？ ——追逐幸福是消费者行为之最终目的。 一、幸福方程式 [美]萨缪尔森：幸福=效用/欲望 （一）效用（板书） 效用——是消费者从消费某种物品中所得到的满足。（板书） 理解效用时注意几点：（板书） ①效用的获取离不开消费品，没有消费品就不可能有消费品的效用；（板书） 例：画饼不可能充饥；望梅不可能止渴； [幻灯演示]案例2：“子非鱼，安知鱼之乐” [教师设问]案例2说明了什么？ [学生回答]…… [教师概述] ②效用是一种主观心理感觉。（板书） [幻灯演示]案例3：慈禧西行 [教师设问]案例3说明了什么？ [学生回答]…… [教师概述] ③同一物品的效用因人因时因地不同而不同。（板书） （二）欲望（板书） 欲望——指一种缺乏的感觉与求得满足的愿望。即不足之感、求足之愿。（板书） 理解欲望时注意欲望的特性：（板书） [幻灯演示]案例4：马斯洛需要层次论 [教师概述] ①欲望具有层次性；（板书） [幻灯演示]案例5：清人胡澹庵编辑的《解人颐》一书中收录了诗《不知足》 案例5：清人胡澹庵（dan an)编辑的《解人颐》一书中收录了诗《不知足》 终日奔波只为饥，方才一饱便思衣。 衣食两般比具足，又想娇容美貌妻。 娶得美妻生下子，恨无田地少根基。 买得田园多广阔，出入无船少马骑。 槽头拴了骡和马，叹无官职被人欺。 县丞主薄还嫌小，又要朝中挂紫衣。 若要世人心里足，除是南柯一梦西。 [教师设问]诗《不知足》说明了欲望的什么特性？ [学生回答]…… [教师概述] ②欲望具有无限性；（板书） 有人说，欲望没有满足是痛苦，欲望满足了是无聊。这不太正确。我认为没有欲望就不会有社会的发展，欲望泛滥则会造成社会的残酷与混乱。 （三）幸福（板书） 幸福——是不足之感的满足，求足之愿的实现。（板书） 理解幸福时注意几点： [幻灯演示]案例6：财富与幸福 如果你觉得自己是最幸福的那个人，你就是。这句话在很多时候，给我们多大的鼓励啊！我不是最有钱，不是最成功，但我最幸福。 关于钱的那句话只有四个字，钱像空气。印象深是因为当时真的把钱和空气好好比了一番，最后不得不承认，这个比喻形象地表达了钱与幸福的基本关系。 最近的中国六大城市幸福指数测试表明，经济发达的城市的人不比相对经济落后的城市的人更幸福。结论，财富对幸福的影响是相对的。 [教师概述] ①幸福与效用成正比；（板书） 幸福依赖一定的物质基础，没有物品就没有效用，也就无幸福可言。 [幻灯演示]案例7：舍弃贪欲便是降低快乐成本 一位哲学家说过，不是快乐的事情太少，而是我们的欲望太多。学会减法，学会舍弃是为了更好的收获，这是生活和工作中的万能法则。摒弃不切实际的欲望，用感恩的心去面对你手中所拥有的一切，要知道幸福与欲望是彼消此长的，找到了满足感也便开启了幸福之门。其实幸福快乐很简单。 [教师概述] ②幸福与欲望成反比；（板书） 物不是决定幸福的唯一因素。当效用一定时，欲望越大，幸福就越小；欲望越小，幸福就越大。 欲望是心理学研究的范畴。效用是经济学研究的范畴。消费者行为理论是研究如何实现效用最大化。 二、基数效用论关于效用最大化 效用的大小可以用基数（1，2，3，……）来表示，可以计量并加总求和。（板书） 例：我的早餐 基数效用论采用的是边际效用分析法。 （一）总效用、边际效用和平均效用的概念（板书） 1．总效用TU（Total Utility）：指人们从商品的消费中得到的总的满足程度。TU=AU/Q 2．平均效用AU（Average Utility）：指平均消费一个单位商品所得到的满足。AU=TU/Q 3．边际效用MU（Marginal Utility）：指消费者在一定时间内增加最后一单位商品的消费时所获得的总效用量的增量。 如果总效用函数是连续的，则边际效用函数为： [幻灯演示]案例：某人吃烧饼的故事 [教师设问]懊悔之人犯了什么错误？ [学生回答]…… [教师概述]当然吃烧饼之人是愚蠢的。但不是买了前3个烧饼之故。而是：从哲学上来说，违反了量变质变关系之理；从经济学上来说，混淆总效用与边际效用之异。 （二）总效用TU与边际效用MU的关系（板书） [幻灯演示]案例：某人喝酒效用表与坐标图分析 消费量 边际效用 平均效用 总效用 0 / / 0 1 30 30 30 2 20 25 50 3 10 20 60 4 0 15 60 5 -10 10 50 [教师概述] 效用最大化原则：边际效用等于0（MU=0）（板书） [教师设问]现实生活中会不会出现边际效用为负，总效用减少的情况？ [学生论辩]…… [教师概述]按理不会出现边际效用为负，因为消费者的目的是