从美加净尚携手《酷爸俏妈》,解析植入营销新趋势.pptVIP

从美加净植尚携手 《酷爸俏妈》 解析植入营销新趋势 扬馨扬禾策略部·案例分享 2015.3 《酷爸俏妈》植入式案例分享 《酷爸俏妈》热播 带动植入式营销升级 ? 4月13日开播的电视剧《酷爸俏妈》逐步引爆收视，该片的最大悬念不但是它是否能够夺得收视冠军，它还有可能创造另一个具有重大意义的案例：植入式营销的台网联动推广的新玩法，让影视作品真正成为广告商争抢的又一优质注意力资源。 在美加净日化的市场部经理看来，《酷爸俏妈》与美加净植尚之间存在的植入合理性，在于其中的一条“隐形的纽带”，他将之归纳为对“品牌DNA”的解构。美加净植尚定位于适合都市时尚青年的新一代国民牙膏，而当剧中明星使用起美加净植尚也足够顺理成章。 解构商品的“品牌DNA”是植入式广告成功的第一要素，就像007与名车、名表的“天然联系”一样。 美加净植尚联手酷爸俏妈 突破娱乐营销新高度 近日，倍受关注的电视剧《酷爸俏妈》开播之际，美加净日化联合扬馨扬禾的策略团队，打造了“看全民亲子剧、用中国好牙膏”的推广活动，通过在线平台——美加净植尚全民亲子剧场，与剧迷及真实生活中的都市时尚男女一起诠释时尚生活理念。 《酷爸俏妈》中植入的广告 《酷爸俏妈》中植入的广告有20多个，包括汽车、电脑、手机、红茶、巧克力、化妆品、牙膏等，都是与都市、白领有关的产品。“作为牙膏品类的独家植入合作方，从开播前的宣传反馈来看，观众并没有对美加净植尚表现出反感，反而对于百年国货牙膏品牌的此次植入大感兴趣。” 美加净植尚市场部的负责人告诉记者。毫无疑问，如果谁能够把植入式广告从受众的负面印象中拉出泥淖，谁将获得市场的最大成功。 　美加净植尚市场部负责人说，其坚持的广告植入原则有三条。首先是产品能够与剧情融合。比如戏中有一个场景是男主人公李光洁熬了一夜，匆匆忙忙赶去见客户时，在车内用植尚牙膏刷牙，这个情节就显得很自然。与此同时，客户想要表达的关爱、温馨的诉求点也得到了体现。“在这种剧情中，就不可能出现二锅头。”焦爱民说。 美加净植尚植入《酷爸俏妈》的方式 人物代言 品牌活动 植入电视剧内容 场景道具植入 Logo或产品道具出现 口头谈论 人物代言—口播美加净植尚功效 剧中超市购物时，高亚麟与导购员的谈论美加净植尚 场景道具植入—公交站台海报 产品使用展示——佟丽娅刷牙 宣传活动--配合活动的宣传网站 美加净植尚全民亲子剧场（） 促销活动—天猫同步促销活动 美加净居家日用旗舰店（ ） 植入方式探讨 美加净植尚在买什么？ 美加净植尚在购买电视的播放时间？ 美加净植尚在购买电视的收视率？ 美加净植尚在购买媒体的品牌和媒体的附加值？ 美加净植尚真正购买的是媒体的传播价值 我们的思路 媒体产业就是“内容产业” 消费者看电视是为了看“节目”而不是“广告” 内容营销就是将媒体资源从单纯的广告时段拓展至整体的媒体内容 广告时段 20% 广告时段80% 植入方式 植入内容 背景植入 拍摄背景 产品作为背景体现 拍摄前景 产品放置显著位置 明显标识 产品/品牌/公司的广告牌明显体现在镜头中 道具 道具 剧集中剧中主要人物全部使用 产品演示 剧集中清晰表现产品的功能 声音植入 语音提示 剧中主要人物提及产品或品牌名称 语言烘托 剧中主要人物并用行动及语言暗示烘托 美加净产品植入《酷爸俏妈》的方式 植入《酷爸俏妈》广告效果 一种主动、深入、灵活、渗透式的营销方式 快速提升美加净植尚品牌的知名度和品牌价值、迅速传达产品核心功能和新信息 谢 谢！