莱凯女式运动鞋案例分析参考资料.doc

案例 莱凯公司：轻型女式运动鞋 组长：杨长松 0707820137 组员：苏娜 0707820118 刘动 0707820129 孙凌宸 0707820133 嘎玛若旦 0707820425 一、?????? 通过对宏观环境分析、产业分析、行业内部分析、莱凯公司内部分析，找出莱凯公司的优、劣势，结合莱凯公司现有的竞争战略，制定莱凯公司今后的发展战略以及如何实施来达到这一战略。 二、宏观环境分析 1、经济政治因素分析 2008年一开始美国经济数据就频频告急，近期一系列经济数据显示，次贷危机仍在恶化，且正外溢至美国经济的各个方面，冲击到美国整体经济走势。　　首先，房市降温仍在持续。美国新房开工量去年12月份已降到1991年5月以来的最低水平。2007年的新房开工量则同比下降了25%，是自1980年以来的最大降幅。? 　　 其次，收入减少、消费不振。计入通胀因素，美国工人平均每周工资去年12月份同比下降了0.9%，为1990年以来的最大降幅。《财富》杂志的调查显示，48%的被调查者在过去一年已经减少消费开支。美国是一个“消费型”的社会，个人消费开支占到美国国内生产总值的2/3，是经济增长的主要动力。消费不振，美国经济自然更加疲软。　　但最具标志性意义的，则是美国失业率的陡然上升。去年12月份美国失业率跃升到2005年11月以来的最高点5%，当月0.3个百分点升幅也创下“9?11”事件以来的单月最大升幅。　　在房市降温、次贷危机恶化、经济增速放缓情况下，低失业率本是美国经济坚强的心理支撑，但近来失业率的突然上升，则成为美国经济不容乐观的最直接证据。从历史经验看，在上世纪90年代初和本世纪初美国两度经历经济衰退前，失业率都出现较大幅度上升。美国全国经济研究局主席、哈佛大学教授马丁.费尔德斯坦认为，基于失业率的快速上升，美国经济可能陷入“长期、深度和严重的衰退”。美国前财政部长、同为哈佛大学教授的劳伦斯.萨默斯也持类似看法，他并且警告：衰退一旦发生，其程度之严重很可能导致自上世纪70年代末80年代初以来最糟糕的经济局面。国际“金融大鳄”索罗斯则说得更加干脆和直接，目前美国正经历二战以来最严重的经济危机。 美国人口普查局29日说， 预计在2009年1月1日这一天，美国人口总数将达到3.0552亿，比2008年第一天增加0.9%。预计在2009年1月，美国将会平均每8秒添1名新生儿，每12秒死亡1人，每36秒增加1名外来移民，使总人口数量每14秒增加1人。美国人口普查局的数字显示，美国人口总数为3.0551亿，世界总人口为67.5036亿。2）。究其原因：1）美国的国家产业结构以知识密集型为主，各年龄群体在劳动中体能付出不多，反而需要参加体育活动来消耗多余的能量。2）美国是一个个人本位的社会，中年人对家庭并不肩负更多的责任，中年人有时间和精力参加体育活动。3）美国的体育活动内容较为适合中青年的口味。 3、科技因素分析 2003年美国运动鞋业随着设计不断改良，篮球鞋的外型已如凉鞋般美时尚，并再度流行起来，据NPD Fashionworld表示，今年首6个月，篮球鞋的销售额比去年同期上升17%，而整体运动鞋的总销售额只增长率%。据美国运动用品厂商协会的数据显示，在美国，运动鞋占整体鞋展销路37%，其中七成属于以下4类产品：跑鞋（45亿美元，占总额29.5%）、篮球鞋（28亿美元，占18.3%）、全能运动鞋（22亿美元，占14.4%)和步行鞋（12亿美元，约占7.9%）。 有鉴于此，制造商纷纷以上述几个类别为目标，推出使用先进简报支制造的新款运动鞋，在舒适度和性能方面都更上层楼。 新物料更坚固耐用 锐步的ATR运动鞋用用不少新物料制造，包括坚固耐用的网眼织物、裂纹皮革及灯芯绒等，并邀得多名篮球明星帮助宣传。使用Pure Reflex Technology科技制造的锐步运动鞋零售价介乎80至100美元之间。锐步明年春季推出的新款步行