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《市场营销学》题 一.选择题（每小题1分，抽选40题，共40分） 1.市场营销学所指市场是（ ）。 A.供应者和买主 B.商品交换关系 C.卖方 D.全部现实的和潜在顾客 2.下列哪些想法属于市场营销观念（ ） A.“我做什么，顾客就吃什么” B.“我做什么，就向顾客推荐什么” C.“顾客吃什么，我做什么” D.“我做的最好，顾客喜欢吃” 社会市场营销观念中，所强调的利益应是（ ） A.企业利益 B.消费者利益 C.社会利益 D.企业.消费者与社会的整体利益 4.市场营销观念的突出特征是（ ） A.以产品质量为中心 B.以产品价格为中心 C.以产品产量为中心 D.以消费者需求为中心 企业奉行“顾客中心论”是贯彻（ ） A.推销观念 B.市场营销观念 C.产品观念 D.生产观念 6.“我卖什么，顾客就买什么”，属于下列哪种观念？( ) A.生产观念 B.推销观念 C.市场营销观念 D.产品观念 7.自古至今许多经营者奉行酒好不怕巷子深的经商之道，这种市场营销管理哲学属于（ ） A.推销观念 B.产品观念 C.生产观念 D.市场营销观念 8.市场营销的核心是（ ） A.交换活动 B.销售活动 C.生产活动 D.促销活动 9.顾客总价值与顾客总成本之间的差额就是( )。 A.企业让渡价值 B.企业利润 C.顾客让渡价值 D.顾客利益 10.市场有三大要素，下列要素不属于这一范畴的是（ ）。 A.人口 B.购买力 C.购买动机 D.购买地点 11.批发企业开设零售商场是实现( )战略的表现。 A.前向一体化 B.后向一体化 .C横向一体化 D.横向多角化 12.对于经营资源有限的中小企业而言，要打入新市场适宜用（ ） A.集中市场营销 B.差异性市场营销 C.整合市场营销 D.无差异市场营销 13.在通用电气公司法中，评价企业战略业务单位的标准是（ ） A.市场占有率和相对市场占有率 B.行业吸引力和业务力量 C.市场占有率和行业吸引力 D.业务力量和相对市场占有率 14.企业利用自身在生产和经营方面已有的技术和经验，拓展与本业务相关联的产品和市场的战略，叫做（ ） A.水平多角化 B.同心多角化 C.密集性增长 D.集团多角化 15.某食品加工厂自己投资建立了原材料生产基地，这种业务增长方式属于（ ） A.前向一体化 B.后向一体化 C.水平一体化 D.水平多角化 16.企业在调整业务投资组合时，对某些问号类业务单位，欲使其转入明星类单位，宜采取哪种战略( ) A.保持 B.收割 C.发展增大 D.放弃 17.企业对于金牛类产品，宜采取（ ）战略。 A.拓展 B.淘汰 C.维护 D.选择性拓展? 18.相对市场占有率高，年销售增长率低的产品属于（ ） A.明星产品 B.金牛产品 C.问题产品 D.瘦狗产品 19.“欧莱雅”化妆品公司兼并了“美宝莲”化妆品公司，这属于( )发展战略 A.前向一体化 B.后向一体化 C.水平一体化 D.同心多角化 20．生产婴幼儿食品的企业将其食品投向老年人市场，是通过( )寻找市场营销机会的方法。 A.产品开发 B.市场开发 C.市场渗透 D.多种经营