战略之格力分解.docVIP

“让世界爱上中国造”——企业战略的外部环境分析 ：这两天，不知道的大家在微信朋友圈住没注意到这样的一张图片，我给大家描述一下这张图片上面有这样的一段文字：“我是董明珠，制造业是国家强盛的基础。我愿意为中国造奋斗，让世界爱上中国造！”图片是以红色为主题背景，上面当然有我们的董阿姨，还有这样的几个字：“格力已是世界500强，这是我们的新起点，格力、晶弘、大松凭借核心技术和原创设计，特别显眼的几个字是：让世界爱上中国造。”我想大家差不多这两天都听到过这样的一句话：格力，让世界爱上中国造。 这句话来自于上个月的9月22日——中国制造业高峰论坛暨“中国品牌在行动”共同呼吁建立制造行业的新标杆。格力举行了2016年新品发布会，四大新品到齐：格力画时代空调、磁悬浮离心机组、晶弘瞬冷冻冰箱以及TOSOT零耗材空气净化器。同时，还提出了“格力，让世界爱上中国造”的新口号。 格力磁悬浮离心机组则代表了中央空调的先进技术，具有无油、无机械摩擦、损耗低、维护费用低、可进一步提升能效等优点。 晶弘461瞬冷冻冰箱能使冰晶粒子瞬间冷冻，解决零摄氏度以下水结冰的问题。 TOSOT零耗材空气净化器采用CEP空气净化技术，用户无需更换滤网。 首先给大家简单介绍一下格力： 成立于1991年的珠海格力电器股份有限公司是目前全球最大的集研发、生产、销售、服务于一体的专业化空调企业，2009年销售收入426.37亿元，连续9年上榜美国《财富》杂志“中国上市公司100强”。格力电器旗下的“格力”品牌空调，是中国空调业唯一的“世界名牌”产品，业务遍及全球100多个国家和地区。2005年至今，格力空调连续5年全球销量领先。014年5月，习近平在河南考察时指出，我国发展仍处于重要战略机遇期，我们要增强信心，从当前中国经济发展的阶段性特征出发，适应新常态，保持战略上的平常心态。政治环境主要包括政治制度与体制，政局，政府的态度等；法律环境主要包括政府制定的法、法规 政治环境是否稳定？ 国家政策是否会改变法律从而增强对企业的监管并收取更多的赋税？ 政府所持的市场道德标准是什么？ 政府的经济政策是什么？ 政府是否关注文化与宗教？ 政府是否与其他组织签订过贸易协定，例如欧盟（EU），北美自由贸易区（NAFTA），东盟（ASEAN）等？ 构成经济环境的关键战略要素：GDP、利率水平、财政货币政策、通货膨胀、失业率水平、居民可支配收入水平、汇率、能源供给成本、市场机制、市场需求等。1.利率。 2.通货膨胀率与人均就业率。 3. 人均GDP的长远预期等影响最大的是人口环境和文化背景。人口环境主要包括人口规模、年龄结构、人口分布、种族结构以及收入分布等因素。1. 信奉人数最多的宗教是什么？ 2. 这个国家的人对于外国产品和服务的态度如何？ 3. 语言障碍是否会影响产品的市场推广？ 4. 这个国家的男人和女人的角色分别是什么？ 5. 这个国家的人长寿吗？老年阶层富裕吗？ 6. 这个国家的人对于环保问题是如何看待的？ 技术环境不仅包括发明，而且还包括与企业市场有关的新技术、新工艺、新材料的出现和发展趋势以及应用背景。1. 科技是否降低了产品和服务的成本，并提高了质量？ 2. 科技是否为消费者和企业提供了更多的创新产品与服务，例如网上银行、新一代手机等？ 3. 科技是如何改变分销渠道的，例如网络书店、机票、拍卖等？ 4. 科技是否为企业提供了一种全新的与消费者进行沟通的渠道，例如Banner广告条、CRM软件等？ 董明珠表示，20多年来，格力一直坚持自主创新，逐步建立起全球最顶级的空调产业创新体系，搭建起“中国造”的基础工程。 数据显示，目前，格力已自主研发近100种自动化产品，覆盖了工业机器人、智能AGV、注塑机械手、大型自动化线体等10多个领域，拥有20几项设计专利。格力电器拥有8000人的专业研发队伍、2个国家级技术研究中心、1个省级企业重点实验室、6个研究院、52研究所、570多个实验室，累计申请技术专利15600项。 格力财报：格力发布了2015年年中财报。财报不是太乐观，格力电器营业收入同比下降13%，净利润几乎与去年同期持平，而上一次公司中报营收下降还是2009年的事。其2015年半年报显示，上半年空调业务实现营收419.9亿元，同比2014年507.2亿元下滑约17%。 知识补充：（必须了解） 新经济政策的表述：2014年5月，习近平在河南考察时指出，我国发展仍处于重要战略机遇期，我们要增强信心，从当前中国经济发展的阶段性特征出发，适应新常态，保持战略上的平常心态。这是新一代中央领导首次以新常态描述新周期中的中国经济。 应该说，“新常态”这种提法并非新词。面对中国经济增速的持续下滑，过去30多年快速增长积累的风险的凸显和释放，以及包括人口、资源、环境红利等