【2017年整理】西安市场新媒体与传统媒体的格局发展趋势2.docVIP

西安市场新媒体与传统媒体的格局发展趋势 1 报纸：华商报正在以不可逆转的颓势逐渐远离西安媒体老大的位置。可能由于客户的习惯以及代理公司的惯性，会导致华商报的领先时间延长一些。但是华商报不可能一家独大的局面正在改变。 2 传统电视：近几年会加速广告播出形式及格局的转变。由于频道的众多，开机率日趋下降，主力消费人群的户外活动时间远远大于室内时间（睡眠时间除外）。导致陕西区域内的传统电视媒体无法成为新的区域媒体领袖。 3 广播（语音）媒体：由于传播形式的特点受限，无法展现视频的冲击力、也无法体现纸媒理性的陈述。所以广播始终都会是一个辅助性媒体。无法成为媒体主流。 4 户外媒体：户外大牌以及封神榜一类的大型灯箱媒体似乎成为了许多客户无奈的首选。尽管价格昂贵、展现的信息也只是静态、品牌型的展示。无法和灵活的活动相配合。由于户外大牌、灯箱等广告的可视性较好，品牌表现比较清晰。并且对于满足广告主的自我发现需求比较适合。所以今后较长一段时间内：户外大牌以及户外大型灯箱广告还会在市场上有良好的表现。但是由于户外广告的平面性、信息单一性所以导致户外媒体主要作为一个品牌展示的窗口，必须配合地面媒体及活动。尤其是对于品牌较为成熟的企业更应考虑品牌广告的性价比以及针对市场实际销售的配合性。 5 新媒体：网络媒体、户外视频、电梯或其他场合的灯箱平面、卖场、机场等特定场合的平面及视频广告是新媒体的主要组成。 目前网络媒体与户外视频的发展是新媒体的主要代表。网络媒体覆盖率广、传播快捷但是主动收视性差、到达率低、费用较高。 户外视频：以分众传媒与移动电视为代表。分众传媒的特点是新媒体的先行者，媒体概念好，覆盖群体为主力商务人群，价格适中，第一家新媒体上市公司，知名度很高。但是媒体与覆盖人群接触时间过短（2-3分钟），媒体除了广告没有其他内容，内容单一。是分众传媒的主要缺点。 移动电视以其独特的传播方式和较为特殊的收看环境。形成了很高的广告覆盖度和较高的传播到达率。移动电视必将是将来媒体格局中的重要户外视频媒体。主要缺点：覆盖的消费人群似乎不是很有消费能力。2000多台车总会有一定的设备故障，容易被人指出故障缺点。 如果简单举个例子：以西安移动电视为例，按照最保守的假设，每个车上每十分钟只有三个人收看了移动电视的传播信息，每天实际节目时间为16小时。我们按照14小时计算（7：00-21：00）可以计算一下每天就有：2180（车辆数）*3人*14小时*6=549360人次。每天最保守的估计会有55万人收看移动电视的信息。如果一个企业的促销信息或者广告每小时可以暴露3次。最保守的估计就是每天到达人数将是27万人。即便是有一半电视屏幕没有开机，到达率依然为14万人左右。我们承诺的故障比例最高不超过8%。 如果给27万人同时传播一条短信广告，假设每一人都能看到。（一条短信2到3分钱）企业一次就需要花费0.5万到0.8万元。 而移动电视每天32次15秒。每天的花费不足0.5万元。（3折计算后） 新媒体未出现前传统电视的千人成本是最低的。目前传统电视由于频道过多，导致每个频道收视率平均为1.5%。收视率较高的频道和节目能达到5%就可以称为热点频道或者热点节目（除央视新闻联播等全国热点）。但是广告到达率不足0.5%也就是覆盖800万人的频道，广告到达人数不足4万人。 每天黄金时间广告1次15秒的费用就在0.4万元左右。（3折计算后） 传统媒体中：报纸，多年以来很难用数字来评估他的到达率和千人成本。粗略估计华商报每日影响人数为150万。（发行加传阅）但是广告到达率无法精确统计。估计四分之一版以上的版面广告达率为为2%到5%。广告到达人数为3万到8万人左右。 新媒体中：分众传媒由于人群停留时间过短，人数的分散无法使用较为准确的数字来评估其到达率。分众目前在西安拥有1800多个楼宇。每栋楼每日人流按照1000人估算。可覆盖180万人。但是由于停留时间较短（3分钟左右）每日播出60次（每小时6次）以上才可影响9万人。广告到达人数估计在3万到5万人。 移动电视的巨大优势就在于它的覆盖广和高到达。 由于目前的消费者理智、成熟。对于普通的品牌传播很难快速的打动消费者。所以企业需要考虑用市场的手段、媒介的传播将和消费者有关联的事情或者活动组织起来，将品牌的建设，市场的推广、产品的推广销售融合在一个复合的活动中来，这样媒体才能发挥其真正效用。企业也会从中得到优良的营销结果。 未来的媒体格局将有传统媒体和新媒体共同构成。 地区性传播的媒体中：传统媒体中大型户外平面将占据较为主要的角色。移动电视媒体将成为新媒体中的主要代表。 全国性传播媒体中：央视和全国热点卫视仍将成为传统媒体中的代表。网络媒体将成为新媒体中的主要代表。 但是市场营销对于媒体的依赖，则越来越趋向与市场地面推广结合的传