(程序商店毒苹果诱惑中移动MM转型扼守管道.docVIP

C114讯11月8日专稿(杨正)根据苹果发布的截止2010年9月25日第四财季报告，苹果单季实现营收203.4亿美元，同比增67%；净利润43.1亿美元，同比增70%。苹果就像一只吸金怪兽，目前手握510亿美元的巨额现金储备，超过立陶宛、叙利亚等国去年的GDP。 苹果Appstore模式取得表面的成功，赚钱速度令人眼红，这种情绪迅速蔓延到国内三大电信运营商身上，闻风跟进。运营商希望能藉此继续控制住产业链，留住用户。 中国移动MobileMarket(移动应用商场，下称“MM”)一马当先，2009年8月MM平台正式发布，是全球第一家运营商推出的泛终端、跨平台手机应用软件商店。截至2010年10月运营逾一周年之际，中国移动宣布MM上架产品4万，开发者近10万；用户数2539万，应用下载次数超过5961万次。 事实，果然像公布的数字那样靓丽么？中国移动做MM，也和苹果做AppleStore一样醉翁之意不在酒，目的渐明，即在于对用户的控制。 越狱——轻易逃离苹果AppStore 北京，中关村。 走过鼎好、太平洋贴满海报、人头涌动的电脑柜台，进入地下或高阶没有喧哗的楼层间，分布着粉丝追捧的iPhone和Android智能手机，这些是难在家电大卖场和运营商营业厅看到的水货。 看过塑料外壳展示的样品，销售人员会到仓库中提货，一转头拿出已被刷为中文界面、并安装了即时聊天、地图导航、输入法等最常用软件的港版、美版或欧版的水货手机——成交。 对于大多数人来说，这些就是全部应用。而如果再加一点费用，商家会予以破解越狱并安装“91手机助手”和它的同类，用户会源源不断的从91助手的免费货架获取盗版资源。 值得玩味的是，对覆盖了绝大多数中国iPhone用户的91助手，苹果一直冷眼旁观。苹果几乎从不干预91助手收集破解软件的行为，只有在91手机助手的平台上出现一些大型游戏的破解版应用的时候，苹果才会知会网龙，要求其将91助手上的盗版应用下架。 水货手机的柜台决定着中国顶级智能手机内置的应用和内容，实质主宰这个世界的并非苹果谷歌，更不是努力尝试模仿的中国移动或沃达丰们，而是来自野蛮生长的草根。中国移动MM建立之初，就已经显现模式定位的困惑。 模仿者尴尬：各项数据差距明显MM月入仅15万元 MM对于中国的手机应用程序开发者并未产生足够吸引力，在自由驰骋的互联网，他们有AppStore、AndroidMarket等足够多的平台选择。当C114向一位中关村人士的提出相关问询时，他轻哼一声：“就是那个总共月入5万的商场？这并非运营商的专长，以中国移动的用户规模，可能做得很大；但缺乏互联网的服务意识，也不了解用户，一定做不好。” “MM目前的月收入约为15万元，现在没有他说的那么低。但是这样的收入显然需要调整方向。”一位中国移动内部人士对C114坦言，“MM实际认知度、活跃度较低，今年1-5月，中实际下载过MM应用者仅占13.5%。而且，全网对MM重视程度不一，发展极不均衡，绝大部分和下载量均来自广东——高达90%。” 在移动MM平台中，最受用户欢迎的资源均为免费类型，付费并不符合中国用户的消费习惯。 中国移动已经清醒认知，MM与行业领先的苹果AppStore相比，模式极为接近，后来的模仿者差距明显；而且，在《程序商店的毒苹果诱惑(一)：从千元牛肉和极致硬件到HaaS》一文中已经分析得出结论，苹果应用程序商店并不盈利，是通过建立封闭系统套牢用户，售卖高价的硬件(http://www.c114/news/16/a552783.html)。 不愿透露姓名的Y君，他所在的程序开发年营收超过1亿元，已在低端功能手机积累了可观财富，目前也在关注智能手机。他向C114透露，全开发有200余人，其中聚焦于中国移动OPhone的有5～6人，但其程序在MM目前下载量非常小。中国移动的操作系统策略也模糊不清，OPhone和Android的开发差异并不大。 “智能手机面向高端、我们等待上量，做到600-800元的时候，可能会是一个拐点。”Y君预测，“但这仍是互联网草根才能做好的事情，运营商不适合，且苹果分成模式不可靠；免费程序+广告收入，或者收取流量费模式才可能是出路。” 作为国内知名iPhone应用软件开发商，博看文思联合创始人和CEO张悦并不讳言：“开发者选择哪个平台的标准就是谁能带来最大的收益。目前仍然是苹果商店最好，因为它的各项环境以及眼球关注度都最高；此外，由于iPhone售价高、在市场上的霸气和傲气，越来越多的中国开发者倾向Android。但对于其他新平台来说，起步时期的关注度不够，因此后面的路仍很漫长。” 根据苹果第四财季度财务数据，iPhone仍是苹果最大的收入来源，2010财年第四季度的销量达1410万部，这部分业务的营收达88亿美元。本财季销售了389万台MAC电脑、1