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(米其林集团的全球品牌战略
米其林集团的全球品牌战略 摘要：了解米其林集团在中国市场和全球战略品牌。米其林在中国首先是打造市场，然后在建设工厂，根据市场细分采用了多品牌战略。打造良好的服务环境和爱护集团员工，为米其林集团战略走向世界打下了良好的基础。 关键词：米其林、全球品牌战略、电子商务、服务营销。产品的宽度。 米其林集团1988年进入中国以来，在中国拥有4家工厂及一个研发中心并在北京、上海、广州、成都、沈阳、西安及香港设有营销办事机构。米其林沈阳轮胎有限公司，成为米其林集团在中国的第一家合资公司，并于2003年依法转变为外商独资企业2006年3月21日至30日，米其林公司精心准备米其林“随你行”服务正式上市。这是目前市场上唯一贯穿轮胎使用全过程的、最全面专业的轮胎售后系列服务。米其林在零售渠道的优势得进一步巩固和扩大中国减缓，轮胎配套市场的利润减少，轮胎生产商们的将战略重点转移到了轮胎替换市场上。作为对策，希望借助网络的人气聚合和互动传播优势，以系统性的网络营销活动对用户群体的深度影响。
经过慎重选择，米其林最终联手新浪汽车频道，共同主办与汽车生活息息相关的“驾车出游”栏目。新浪网是国内网站的第一门户，无论用户数量还是用户质量，。的汽车频道，历经多年的发展，现已成为了获取汽车资讯的第一站点，在流量、广告销售和市场占有率方面均遥遥领先于同行业者。权威市场调研公司的调研数据表明，新浪汽车一直以来稳居第一，它的访问者复盖度领先第二名30%以上，其用户主要是购买实力雄厚的高职位人群和私营企业主，新浪汽车的优质用户资源群体。正是资源群体，招徕了汽车类商家纷纷登录，以将网上流量转化为线下销量。
参考文献：郭国庆、《国际营销学》中国人民大学出版社 参考文献：菲利普.科特勒、加里.阿姆斯特朗《市场营销原理》中国人民大学出版社 参考文献：新浪微博
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