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研究报告的格式 编号 2011a09 《工业设计促进东莞玩具产业转型升级的策略研究》 研究报告 《工业设计促进东莞玩具产业转型升级的策略研究》 研究报告 一、课题提出 享有“世界玩具制造之城”美誉的东莞，是广东省乃至全国重要的玩具生产基地。目前东莞玩具企业面临订单减少、成本上升、人民币升值以及融资困难等重大发展问题，而这几个方面的问题形成合力，给玩具企业带来非常大的冲击。因此，玩具产业正面临一场新的调整和升级。 首先，受金融危机的影响，玩具企业与其他行业一样，正在受到一场资金供应紧张、市场需求不足的严重冲击；其次，玩具产业正在稍然发生一场变革，玩具与文化、科技的结合更加紧密，衍生出新的动漫和创意产业，玩具的功能价值已经远远超出玩具本身，正在成为人们的一种生活方式；第三，国际玩具市场不确定性因素增加，市场竞争加剧，新的技术壁垒、贸易保护主义抬头。因此，如何应对玩具产业新一轮的调整升级，这是关系东莞玩具产业发展方向和生死存亡的一个重要而紧迫的课题。 东莞的玩具企业经营模式长期以OEM为主，在全球金融危机中经历了前所未有的困难。如何在“后金融危机”时期利用工业设计的力量，转变玩具行业旧发展模式，走出一条可持续发展道路，已经成为东莞玩具行业必须要做出的现实抉择。 综上所述，在这样的背景下，本课题试图通过对东莞玩具产业发展战略研究，摸清现状，理清思路，明确目标，提出对策，发挥工业设计的专业作用，提出一些有力促进东莞玩具产业转型升级的策略，夯实玩具产业在东莞的支柱产业和经济发展的地位。 二、课题研究的理论及实践价值 针对东莞玩具产业目前存在的问题，分析企业实施工业设计，促进转型升级中所面临的主要问题，提出工业设计促进产业转型升级的策略，实现企业可持续发展。 从问题成因角度，针对东莞玩具产业所经历的金融危机的阵痛，分析目前企业在工业设计促进企业转型升级过程中，所面临的共性问题，以及不同生产模式企业所存在的个性问题。分析企业现存困难，对症下药，解决企业面临的生存和发展问题。 从问题解决角度，针对玩具企业的不同生产模式，提出工业设计促进玩具产业升级转型的一般方法，建立工业设计促进玩具企业转型升级的实施策略。分析企业转型发展模式，有的放矢，解决企业转型升级的盲目性，为政府实施企业转型升级战略提供参考。 本项目研究服务于东莞玩具产业转型升级，为东莞玩具企业的健康发展提供对策和建议，因此，项目研究注重于实效性和针对性，研究目标主要有两点： 1、采用实证化方法研究玩具产业存在的问题及成因 从产业生产结构和企业生产模式入手，研究东莞市主要玩具企业的特点，实证分析产业结构现状与发展规划现状，了解制约玩具产业发展的主、次影响因素，使项目研究策略具有指导性和针对性。 2、基于“工业设计”的技术角度，提出东莞玩具产业转型升级的策略 从产业生产结构和企业经营模式入手，基于“工业设计”技术，采用TRIZ理论等提出东莞玩具产业转型升级的策略，化解企业面临的生存危机及发展问题，实现企业由被动地适应市场、接受市场到主动地参与市场、领跑市场的转变。1、调查研究法调查研究法是本课题中最基本的研究方法各课题组成员政府、企业、市场等层面积累了大量的现实资料，供研究参考。 、比较法对收集的资料和数据进行了分析和多方面的比较。一是企业生产模式比较，如OEM、ODM、OBM生产模式比较；二是、个案研究法科学地确定和研究典型个案进行研究是课题研究的捷径，调研中各课题组成员提供了许多成功的个案，有着重要的推广意义。如：、理论研究法 根据产业结构与人才结构之间的一般演变规律，研究东莞玩具产业各个发展模式和统一模式的不同发展阶段与人力结构的供需关系，为企业实施转型升级发展战略提供技术支持。 研究政策、研究OBM企业成功经营模式、研究政府的引导作用，东莞玩具产业转型升级提出社会、政府和企业多方联动的策略工业设计促进东莞市玩具产业转型升级的策略模型（4）［1］陈戈．制度变迁与产业升级--澄海玩具产业集群研究［M］.广东人民出版社，2008． ［2］张琲．玩具与创新设计［M］．化学工业出版社，2007． ［3］武俞辰．东莞玩具业之升级转型［J］．现代商业，2011(7) ． ［4］广州日报．大力发展工业设计，促进产业转型升级［J］．2011(12) ［5］邓海静．工业设计促进东莞玩具产业转型思路［J］.艺术科技，2012(3) ［6］张嘉雄．东莞探索玩具产业升级转型新路［J］．中外玩具制造，2010(10) ［7］刘川，贺艳春，李敏华．东莞玩具企业发展的困境与对策［J］．经济导刊，2011(09)