香水市场调查报告[精选].pptVIP

问卷调查 Enchantment（魅惑香水） 香水市场调查报告 目录 一、调查背景、目的、内容 二、调查方式、方法、范围、对象 三、抽样方案、资料分析方案 四、调查结果的提交形式 五、调查经费预算及调查组织计划 六、其他相关事项及附件 调查背景 调查目的 调查内容 从全球来看，香水是一个价值250亿美 元的产业，每年有300多个新品上市。 香水在国外，是一个早已介入于生活 各个方面的元素，从儿童的教育用品 ，到各种生活用品，都有香水行业专 业的介入，在法国，香水已经是法国 人生活的一个重要元素，和衣食住行 一样不可缺少。 一种好香水的关键就是能让这三条标准鱼贯相连，共同创造出令人心旷神怡的效果。古龙香水及其它一些产品过去很少注重这些标准，所以香味也不如现在持久。现在广告宣传说洗洁精能使你的衣物保持清香多日。由于每个人有不同的卫生习惯，香水与之综合而生的味道也略有不同。一种产品如果要出类拔萃，也必得对这些“背景”效果作一些研究。 国内的香水消费额与中国的女性人口数量 很不吻合，原因在于进口香水被征收了达 150%的奢侈消费锐，其零售价过高，大 大超过了国内女性的平均消费能，因此 牌香水成为一种只能偶尔为之的奢侈品， 这固然提升了国际品牌的品牌附加值和超 高额利润，但也大大减少了国内的香水消 费行为，使香水市场成为国内消费潜力和 实际销售额反差巨大的一个市场。? 调查方式、方法、