化妆品品牌市场规划全解.pptVIP

新品牌市场规划 * 中长期规划及近期规划 整体战略目标： *成为中高档护肤品领域主流品牌； *不断扩大市场份额； *提高利润率； *塑造更高的品牌价值。 竞争对手： 行业的领先者及规模相当的品牌公司。 （欧莱雅公司的碧欧泉品牌、高丝公司的RUTINA品牌） FASTIRO品牌中长期规划 第一年 第二年 第三年 第四年 第五年 市场导入渗透期 市场稳定发展期 2004年 2005年 2006年 2007年 2008年 一、市场开发： *5年内，品牌的市场覆盖率完成中心城市和 目标市场，主要专柜量达到80个规模左右。 *市场份额在5年后要达到进口品牌领域销售 额的7%-9%，约2亿人民币左右。 *高利润率产品要达到品牌产品总销量的40%。 FASTIRO品牌中长期规划 面部护肤产品线 第一年 第二年 第三年 第四年 第五年 二、产品开发： 以发展完善、多品种产品线为手段，不断扩大市场份额为目的。 *5-6年内产品线发展包括：除不断完善面部护肤品线外， 逐步扩展完成，身体类产品线；粉类产品线；精油类产品线。 *3-5年后可运用进口膏体国内灌装的形式发展子品牌或进口品牌 的背书品牌，来扩展其他新兴渠道的市场领域。 身体类产品线 粉类产品线 精油类产品线 FASTIRO品牌中长期规划 四、品牌的影响力