化妆品企业文化全解.ppt

国货复兴 国货在现代人心中开始崛起，无论是回力鞋、海鸥洗发膏、友谊雪花膏、万紫千红雪花膏、百雀羚等等，又因为网络的流行而重新回到人们的心中。 价格便宜、添加物纯净，怀旧色彩，爱国的潮流等等，都让我们重新使用奶奶级别的产品。 提到百雀羚，人们想到最多的就是“经典国货”。但如此帽子扣在百雀羚头上，除了能使人认可其厚重的品牌资历外，也会被人有意无意地贴上“老化”、“疲态”的标签。 现实也的确难以回避，原有消费群体已经老去，新的消费者对其还有隔阂。面对所有老品牌都会出现的尴尬境地，百雀羚选择重塑品牌形象，以期唤醒部分人的记忆并激活新一代消费者的热情。 百雀羚的故事 “蓝色的小铁盒,上面有着几只活泼的小鸟,优雅的香味” 这曾经是几代人的护肤奢侈品,也留给无数人幸福的童 年回忆。 或许只有过来的人，才能 真正体会到并始终惦念着百雀 羚的好处。作为几十年前惟一 的护肤版本，那种简单的、俗 俗的廉价香脂，注定了它不可 能像今天的爽肤水、精华素那 种气味优雅、装潢精美，但在 物质极其馈乏的年代，那只小 圆铁盒却装满了我们所能想象 出的美、可爱和好看。 它不但让我们第一次有了美 容护肤的概念，还让我们在看 到别人把百雀羚涂上脸颊和手 心手背时，懂得了什么叫做香 艳，什么叫做闻香识美人。